东鹏特饮作为东鹏饮料集团的超级百亿大单品（2023年单品营收突破100亿，据尼尔森数据显示，东鹏特饮已连续三年国内能量饮料销量第一），自诞生起经过15年努力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌印记，聚焦累困场景，为奋斗者提供拼搏能量，成为真正民族功能饮料品牌。

春节期间，作为国民品牌的东鹏特饮，想要进一步拓展年轻人市场，借势在春节有着火爆应用场景的国民游戏“欢乐斗地主”是最佳选择。但春节档各大品牌均在发力，东鹏特饮想要抢占年轻人的记忆点，还需要找到能触发他们情绪的开关。

近亿年轻人在斗地主游戏中，享受着“斗”的乐趣；在生活里，他们也通过和朋友们“斗”表情包斗梗打成一片。回归品牌来看，东鹏特饮补充能量醒着拼的功能价值能更好的激活年轻人的“斗”志。因此以“斗”做沟通，能让品牌更好的与斗地主用户互动起来，越斗越有味。

东鹏特饮联动欢乐斗地主进行开创性表情植入，将蕴含当下年轻人最看重的“财运”玄学的品牌春节符号“喝东鹏，财运爆鹏”融入游戏文化，打造适用游戏对局的拜年表情包，让年轻人们在过年期间，通过斗地主“斗”出“财运爆鹏”的新年祝福，越斗越有年味。

春节期间，打牌是年轻人绝对少不了的节目之一，且因手机游戏的便捷性，近年来越来越多的年轻人选择在网上打牌。相应地，线上棋牌类游戏也在春节期间迎来大爆发，成为春节档最火的游戏赛道。而在该赛道中15年持续第一的国民级手游《欢乐斗地主》有着10亿+注册用户、其年轻用户占比更是超50%，对想要在春节档有效切入年轻人市场的东鹏特饮来说无疑是最佳选择。东鹏特饮希望通过合作国民IP《欢乐斗地主》，并结合春节拜年热点，对目标用户群体进行一次广泛的品牌触达，提升品牌在年轻群体中的认知&影响力。

三大亮点，打透财运爆“鹏”：

一、线上端内外激活，新春场景引发用户共鸣
1、游戏内资源点位巧妙激活，品牌原生植入深度开发；
2、多维度打造东鹏的新春符号，与春节场景及情绪强关联。

二、线下赋能，提升用户参与及转化
展位、礼盒等塑造品牌新春氛围，促进用户转化，强化财运爆“鹏”品牌符号。

三、表情包撬动互动场景，成为年轻人的社交通货
1、游戏内植入表情包、道具等方式，自然融入游戏原生场景当中；
2、表情包、道具、资源位结合品牌元素融合设计，露出时间长，大大增加了品牌的曝光几率；
3、各项资源均已正常上线，游戏内外推广资源溢出比例高，多项资源时限延长。

品牌定制表情包以极低门槛的领取方式和贴合原生游戏场景的应用方式，获得了亿万欢乐斗地主用户的青睐，游戏内表情包总使用次数高达10.4亿+，表情包总曝光量达31亿+；而在游戏外，品牌还抖音多领域达人融入春节打牌场景创意演绎表情包，撬动游戏、生活、搞笑等多圈层KOC扩散联动信息，引发了海量关联游戏场景的“东鹏特赢” UGC内容自传播，覆盖多圈层用户，达成短视频总播放量2100万+。

此次国民能量饮料东鹏特饮与人气棋牌游戏欢乐斗地主强强联手，打造“喝东鹏，财运爆鹏”跨界营销活动，将《欢乐斗地主》的“欢乐”和东鹏特饮的“能量”进行了巧妙结合，不仅营造出浓厚的新春氛围，更为亿万玩家和消费者带来了一场别开生面的新春盛宴。