智能生活，随心所欲。

自 1983 年第一届春节联欢晚会播出以来，春晚便成为规模最大、关注最广的综艺性晚会，影响力覆盖全球，是国人乃至全球华人不可或缺的 “年俗”。2024 年的央视龙年春晚是恢复常态后的第一场春晚，收视率创下新高，平均收视率达到 29.5%，比兔年春晚涨了近 5 个百分点，收视峰值达到 34.69% 的高水平，更是吸引了众多品牌的关注。

助春晚平台的高曝光度：春晚是全球华人关注度极高的节目，其衍生节目《下一站春晚》也自带强大的流量和影响力。通过在该节目中的呈现，海尔三翼鸟能够快速进入广大观众的视野，让更多人认识到这个品牌，突破以往的品牌认知边界，在短时间内获得极高的品牌曝光度。例如，节目播出后，众多观众通过节目了解到了海尔三翼鸟的智慧场景解决方案，品牌的知名度得到了显著提升。
强化品牌在受众心中的印象：通过与明星在节目中的互动以及智慧场景的展示，海尔三翼鸟向观众传达了其创新的品牌理念和优质的产品服务，使观众对品牌的印象更加深刻，有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

引发情感共鸣：节目中营造的温馨、欢乐的过年氛围，以及明星们在海尔三翼鸟智慧场景中的真实体验和分享，能够让观众产生情感上的共鸣。这种共鸣能够拉近品牌与消费者之间的距离，使消费者更容易接受和认可品牌。
展示品牌的人文关怀：海尔三翼鸟在节目中所倡导的 “顺风顺水顺新年” 的品牌主张，以及对家庭、生活的关注，体现了品牌的人文关怀。这不仅能够增强消费者对品牌的好感度，还能够树立良好的品牌形象。

怀旧情感：唤起消费者的怀旧情绪，引发他们对过去美好时光的回忆，从而增强对品牌的好感度和认同感。例如海尔智家在营销中曾利用《雷欧之歌》引发观众对海尔兄弟的回忆，这种熟悉的旋律和形象能够迅速拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者在情感上产生共鸣。将品牌与春节的喜庆、团圆氛围相结合，展示智慧厨房等场景在春节家庭聚会中的应用，既贴合了节日主题，又推广了产品。

微博热点借势+热点共创模式，助力海尔热度霸榜，创历史新高。双话题聚合用户热议，将IP热度引至海尔，抢先占位大众社交认知。权威媒体/明星/大V矩阵扩散，以海尔智慧名场面实现高效种草。

在《下一站春晚》这一节目中，海尔三翼鸟将其智慧家庭场景融入其中，通过打造智慧厨房、智慧客厅等场景，展示了其产品在家庭生活中的应用，让观众更直观地感受到智慧生活的便利性和舒适性。例如，明星们在三翼鸟智慧厨房中做饭、聊天、品尝美食，这种场景化的呈现方式，让观众对三翼鸟的产品和服务有了更深入的了解。
提出 “顺风顺水顺新年” 的品牌主张，与春节的氛围和人们对新年的美好期望相契合，通过节目中的各种互动和场景，让观众对这一品牌主张有了更具象的感知，增强了品牌与消费者之间的情感连接。
《下一站春晚》在央视新闻、央视频、央视文艺等央媒矩阵同时播出，覆盖了广泛的受众群体，借助央视的强大影响力和传播力，提升了节目的关注度和影响力。
海尔三翼鸟与央视的合作，不仅为节目提供了场景支持和产品展示，也借助央视的平台资源，实现了品牌的大规模传播，提高了品牌的知名度和美誉度。

主榜热搜19个，文娱热榜22个。累计阅读量22.61亿，IP及热点合作助力海尔品牌声量大幅提升，在春节营销中声量处领先地位。