新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。
新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；
新王子，也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！
茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们——新时代奋斗者！

随着Z世代消费群体成为社会中坚力量，引领未来消费话语权，茅台王子酒一方面需要在90后、00后消费群体中输出品牌理念，灌输产品认知，致敬奋斗者。另一方面通过全国1830所高校大学生的智慧思想，为茅台王子酒征集优秀的创意内容，实现青年共创的同时，形成奋斗美青春的口碑传播。

通过内容共创形式，面向全国百万大学生发起创意赛事，通过Z世代视角，运用年轻化语言诠释茅台王子酒品牌文化与产品，沉淀产品创意库，推广茅台王子“致敬奋斗者”的品牌理念。另一方面与年轻人进行有效沟通，增强品牌与年轻群体的情感链接，为品牌注入年轻活力。

以”奋斗美青春“为主题，开设“奋斗美青春-乡村振兴”、“奋斗美青春-致敬奋斗”两大赛道，平面广告、短视频、营销策划、文创设计、广告文案五大类别，面向全国1830所高校、1500万大学生发起创意邀约。通过为期6个月的深入创作，让广大青年学子主动且深入的研究茅台王子酒品牌，同时传播“致敬奋斗者”的品牌理念，培养未来潜在消费者。

联合国家级平台——中国大学生广告艺术节学院奖，垂直影响大学生1500万人群，指导老师2万多人，参赛团队150万人。

联合国家级创意赛事-中国大学生广告艺术节学院奖共同发起“茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛”，于四川美术学院高光启动，并开展全国高校巡讲，走进两所艺术类顶尖学府、两所985/211知名学府、两所奋斗代表院校，与千名学子直接对话，解析命题，共创品牌。在启动、发题、巡讲、评审、颁奖等多环节潜移默化传播品牌、产品、文化，逐步渗透青年。。

在为期六个月的创作宣传中，茅台王子酒收获了8500+件创意作品，沉淀了2万+创作者优质人才库与种子用户，直接影响1500万参赛学生，1000+院校。微博端#奋斗美青春#话题量高达8000万+，社交话题300万+，整场赛事影响力1亿+。