圣农x黑神话：游戏圈层精准破圈

圣农集团是速冻鸡肉食品的引领者，始终坚持创造便捷、安心的鸡肉食品，致力于让消费者轻松乐享美味。圣农炸鸡随吃随炸，比外卖更快更酥脆，0激素、无笼养，好肉成就好炸鸡。

深度洞察“黑神话”网络热点，将游戏人群与炸鸡人群深度捆绑，借势“黑神话悟空”话题热度，助力圣农炸鸡大力渗透游戏人群圈层，实现品牌破圈。

借势“黑神话”热点，深度结合目标用户『外卖』任务线。向消费者透传对比外卖炸鸡『圣农炸鸡』拥有“外卖点不到的脆”及“12分钟快速出餐”等核心心智。实现游戏人群破圈营销，为品牌实现拉新及转化。

在内容创意上，深度挖掘游戏人群与炸鸡人群的相关性。建立生活达人、情侣达人、剧情达人等圣农炸鸡专属达人营销矩阵，将游戏场景、夜宵场景与外卖任务线深度捆绑，强化“打游戏吃宵夜，必不可少圣农炸鸡”的核心心智。

①黄金硬广矩阵：配合项目周期关键节点，匹配feeds live/看播任务/内容热推/商品卡等硬广资源，在投前-投中-投后以多形式、多触点加速人群拉新及转化。
②人群包实时更新：项目执行过程中实时监测回流数据并及时圈选优质人群包进行复投，配合硬广最大化实现品牌人群触达/拉新/转化。

① 拉新&种草：本次营销活动，品牌人群拉新超额完成拉新目标；带动品牌词搜索23万+次，成功种草品牌心智
② 新客转化：转化人群新客占比88%以上，有效促进了目标人群达成『首次购买』
③ 人群渗透：投后“黑神话”圈层A1\A2\A3人群渗透率均有提升，帮助品牌加强了游戏及黑神话人群渗透率的基础上，成功抢占竞品人群。
④ 达人投放：累计播放量超5600万+，达人爆文率高达92%+，远超行业大盘均值。