万达酒店及度假村源自中国，是万达集团旗下一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司，多年来持续深耕酒店版图， 创立“华”系列酒店品牌。以“人为本，礼为先”为核心价值观，持续输出“以礼至善生活”的品牌理念，立足扬华文化，发扬华文化，以文化自信塑造最具中国特色的国牌酒店，致力于成为引领当代东方生活美学的国际酒店品牌。

「万游纪」作为万达酒店内容IP，先后推出城市博物馆之旅、假期欢乐亲子游、盛夏避暑、大美新疆、江南水乡游、赏秋之旅、一路向北等不同主题特色旅行产品，结合时下旅游热点，深耕住宿饮食、特色体验、出行服务等，不断优化用户服务体验。2024年，万达酒店联合小红书共同打造#万游纪走进历史文化名城#为切入点的华文化探索之旅。

以小红书为主阵地，以微信为辅阵地，联动全国重点万达酒店，展开达人探店种草，打造#万游纪走进历史文化名城#深度旅游种草，持续夯实国牌酒店品牌形象。
【策略1】BFS管理声誉，积累正面口碑。建立小红书活动专区，品牌信息前置；搜索端铺设关联词，推出系列性笔记，信息流DMP人群定向精准触达；
【策略2】总部带动各地酒店，实现内容共创。为60多家酒店发放活动指导手册，全国统一宣贯，铺设物料，共创属地特色笔记，给予小红书流量激励。
【策略3】官方自媒体联动，发布活动视频；旅居达人探店输出属地内容，品牌软植入及评论牵引，最大化实现曝光；

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以小红书为主阵地，以微信、微博等自媒体为辅阵地，联动全国重点万达酒店，展开达人探店种草，打造#万游纪走进历史文化名城#深度旅游种草，持续夯实国牌酒店品牌形象。

【筹备期】2024.7.1-7.25 内容筹备+物料铺设
【上线期】7.26 活动上线+自媒体传播
【暑促期】7.27-8.31 官号发布城市笔记，各地酒店创作，系列达人探店种草，花絮视频盘点
【续热期】9-12月 更多历史文化名城持续种草

截止2024年9月，万达酒店小红书相关笔记数超过49万+，#万游纪#话题浏览量107.6万，#万游纪走进历史文化名城#话题浏览量49.8万。其中专业号共发布15条活动笔记，总曝光量63.2万，总点击量41,236，总互动量（点赞+收藏+评论）5,118，平均点击率17.95% ；共有19位达人探店种草，粉丝覆盖量102.4万，总互动量26,679。