品牌主:
英孚教育
类别:
年度活动营销案例
所属行业:
教育及办学相关机构
推荐公司:
英孚教育青少儿
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英孚连续10年打造「中华文化少年说」文化活动,有形化学习效果提升客户满意度。今年的10周年活动跨界联合政府部门-文旅部、中国邮政及武康路邮局、非遗传承人等在内容、平台、宣发等多维度创新。以双语文化演讲比赛作为核心吸引3-18岁学员参与,活动总计覆盖全国60多个城市200余所英孚学校,参与量突破200万次,并受到双央媒人民日报及新华社、以及澎湃新闻等百家主流媒体报道 。
10周年活动以“国风万物,大千十界”为主题,为学员提供了分量十足的百篇双语阅读内容,带他们鉴赏稀世珍宝,品读名典古籍,探索奇珍异兽 。
1-2月小程序阅读打卡及校区驿站启动,让学员线下线上沉浸式体验文化;3-5月城市路演活动在城市最热闹的商圈展开,学员在舞台上用双语自信地演绎他们对文化的理解,同时于武康路“英孚龙潮儿文化市集”发布10周年纪念邮票。6-7月全国9强选拔如火如荼举行,幸福1+1公益入校活动开展,带领公立学校的孩子和英孚一起学习传统文化。8月8日全国性总展演活动于深圳举办,非遗传承人携手全国9强学员携手巨献非遗文化小春晚。
项目十周年之际,英孚教育携手中国邮政,共同推出10周年纪念款邮票。邮票承载着过往十年的珍贵回忆,也寄托着对未来的无限憧憬。纪念邮票在全国网红邮局——武康路邮局进行了全国发布,并通过 “英孚龙潮儿文化市集”这一创意活动持续造势。大小朋友们纷纷来到文化市集沉浸式感受中华文化的魅力,积极参与有声明信片的定制,亲身体验剪纸、拓印、糖画等非遗手作,拍照打卡领取限定周边“文化显眼包”和联名咖啡。沉浸式的环境设计、体验式的非遗手作、交互式的明信片定制,让龙潮儿们纷纷身体力行去传播文化、践行文化。
4月龙潮儿文化市集,在小红书发起#英孚龙潮儿文化市集打卡活动,话题浏览量累计突破 6.3万,亲子KOC矩阵助力小红书社交声量,发文浏览量超过20万。
8月展演活动获得全国200+家文字媒体争相报道
总计覆盖:205家媒体,门户覆盖12家,客户端覆盖8家,
行业媒体覆盖66家,综合媒体覆盖31家,地方媒体覆盖88家
近年来,国家对非物质文化遗产的保护和传承越来越重视。英孚「中华文化少年说」10周年活动积极响应国家政策导向,为传统文化的传承和发展贡献力量。作为青少年们重要的文化输出平台,鼓励他们参与创作和传播具有中国审美旨趣、传播当代中国价值观念的优秀作品,积累鸟瞰世界的中国文化气派与文化自信。文旅部中心兰静主任对于英孚十周年活动发表寄语,致敬英孚十年来的对“中国心,世界眼”这一卓越理念的坚持和实践,感谢英孚为中华优秀传统文化的传播传承,而构建的文化桥梁和信息纽带 。
英孚X文旅部:内容共创小程序百篇文化读物,供孩子每日阅读&朗读打卡,并通过排名、组队及手帐功能提升社交传播性。
英孚X中国邮政:携手发行10周年纪念款邮票,为活动增添独特纪念价值,同时进一步深化品牌文化的传播与认同。
英孚X武康路邮局: 打造“英孚龙潮儿文化市集”,一度成为城中热事,掀起了打卡热潮。
英孚X中国下一代教育基金会:开展“幸福1+1”公益项目深入云南、上海和广州的学校,学习并展示当地的非遗文化。
英孚X上海教育出版社:首次强强联手、深度合作开发的出版项目将10周年百篇文化读物汇编成《中华文化少年说》图书。
英孚推出10周年文化伴读机,以英孚IP形象为设计的智能音箱,内置100篇双语文化读物,让孩子可以随时随地进行文化熏听。
-活动出圈:10周年共获得200万活动参与量,举办百场城市路演。除了针对英孚的小学员,通过与上海教育出版社战略合作将中华文化少年说十届十大主题集结成册,以及幸福1+1公益入校活动,希望触达和吸引更多广大青少年儿童了解并主动传播中华优秀传统文化。
-展演出圈
8月8日活动总展演,9位英孚小学员们从创意到才艺到现场表演,每人都有自己的拿手绝活。无论是幼儿组对“客家锦鲤”沙头角鱼灯绘声绘色的展示,或是小学组“越王勾践剑”的文武兼修的好身手,还是中学组对“甲骨文”的双语演绎,每个节目都博得了满堂喝彩。最让人印象深刻的是在古筝、琵琶、扬琴、竹笛四种器乐伴奏下,深圳小学员用英文演唱的周杰伦的《青花瓷》,自信又细腻地演绎了“天青色等烟雨”这份独属于东方的千年古韵之美。
-影响力出圈
新华社,人民日报,南方都市报,深圳新闻网,广州日报,深广电等媒体的认可报道。英孚教育青少儿会持续赋能孩子们关注中国之美、实践中国之美 学贯中西,有更加宏大的世界观。