全心全意小天鹅作为专业的、专注的、健康的、可靠的国货大品牌，46年专注健康家电产研，旨在以自然的技术给用户带来天然的健康体验，作为专业的国民家电品牌,小天鹅始终以用户为中心,坚持创新研发,专注家庭健康洗护,以前沿科技和产品品质向行业和消费者证明了小天鹅立志成为中国洗护专家的品牌态度

巴黎奥运会，全民运动热潮：2024年作为体育年，巴黎奥运会时隔100年，再次在巴黎绽放，在奥运热潮的带动下，全民运动氛续升温，小红书、抖音、快手社交媒体搜索率及分享率持续高涨，即使没有专业竞技实力，也没有国家大舞台，大家对运动的热情依然能时刻上场。

核心洞察：生活处处都是奥运分会场，无论是山区在泥泞中奔跑，还是生活中地铁冲刺、搬运举重，生活里的奥运会时刻在上演，小天鹅和生活中的每一位运动员，一起用力地拥抱生活和梦想，在TA们的背后洗净汗渍。
策略思考：以公益为出发点，守护山区运动员在简陋的运动条件下随时随地都在坚持运动梦想的热情，带出无论在哪，生活处处都是运动场，联动全国城市门店打造全民快闪，以生活运动作为切入点展示产品功能卖点，通过AI互动，让用户在现场也能享受运动冲浪乐趣

守护乡村儿童篮球梦，小天鹅公益篮球场项目走进幸福小学：改造贵州大方县猫场镇幸福小学篮球场，旨在通过完善农村学校办学条件，提升乡村学校体育教育质量，让每一个热爱运动的乡村儿童可以拥有更好的运动机会，让其对运动的热爱与梦想在大山深处的蓝色运动场上茁壮成长。邀请抖音运动达人，生活达人与山区儿童上场比赛，
延续运动热潮，线上线下联动：线上展开小天鹅生活处处运动场全民任务挑战，线下联动全国门店，展开生活运动场小天鹅城市快闪活动，

KOL和公益机构挖掘真实故事的力量，强化情感连接，为品牌立形象，再通过线下活动、社交媒体等传播方式，全网发起全民抖音挑战赛，不断扩大事件影响力和覆盖面，激发更多人的热情与参与。

1、小天鹅篮球场公益计划：发现贵州大山毕节市大方县猫场镇幸福小学里孩子的篮球梦，为了让孩子们拥有一个更好的运动条件完成篮球场改造，让每一个热爱运动的乡村儿童可以拥有更好的运动机会
2、全民抖音野生运动赛：号召全民随时随刻运动上线，就可以做自己的冠军，发布在地铁、工位或居家的一角运动随时上演的创意视频。
3、全民运动快闪：为让生活中的野生运动家们在赛场外大放异彩，小天鹅本色生活运动会落地西安，邀约全民和小天鹅约个“运动局”，小天鹅共设置了6大活动区域与4大趣味互动运动，旨在以沉浸式的游玩体验，让每一位城市运动家都能短暂忘却烦恼与压力，一起燃动一夏。

全平台总曝光量达2亿+，视频播放量抖音微博视频号合计1亿+，抖音全民挑战赛参与人数达1.2亿人，#小天鹅生活处处运动场#抖音话题参与达1亿，小红书、微博、公众号等平台相关话题阅读量达100万+，线下快闪覆盖人流23万，OMO直播曝光24万品牌销售额环比增长263%，同比增长38%，实现口碑销量双丰收。