自维达引领行业开创了湿水不易破的超韧纸巾以来，维达围绕“韧”的品牌心智已坚持讲了超过10年，「超韧用维达，湿水不易破」的品牌主张更是牢牢占据在消费者的心智中。

随着生活品质的提升，纸品单纯的使用价值已无法满足市场消费需求，新增长点更注重品质、细节、创新和个性化，同时高端化纸品消费主张也正逐步渗透消费者心智。
Tempo得宝从1929年以其便利、卫生的优点成功取代棉质手帕，开创手帕纸先河，到如今将近百年的时间沉淀中，一直致力于对品质的不懈追求，并引领着高端品质生活方式潮流。
作为百年高端纸巾品牌，Tempo得宝如何在不断创新工艺、升级纸品体验下，继续夯实高端纸品标杆地位，提升品牌渗透率助力生意增长？品牌焕新主张，重新定义高端纸品是本次破局关键——“纸巾匠品，始于1929” ，让一张纸巾也可以成为艺术美学与生活品位的连接点。

“时间”是本次与消费者核心沟通关键。Tempo得宝焕新品牌主张“纸巾匠品 始于1929” ——时间给的得宝带来的不仅仅是时间，更是「时间=质感」。同时焕新经典系列，以卓越产品力和美学设计，为消费者带来纸巾匠品，开启新品质生活新体验。

源于对高端品位和匠心沉淀的不谋而合，Tempo得宝牵手品牌代言人、青年演员王一博，焕新品牌新主张、升级经典系列为消费者带来纸巾匠品。希望借助明星势能撬动品牌势能，全域推动品牌声量及销量的爆发。

①全平台铺开：微博+抖音端热榜霸屏，悬念物料预热，代言TVC及海报等全网高调官宣，空降热搜强势触达，撩拨粉丝双向奔赴（同时登榜泰国趋势TOP5）
②垂类媒体开屏拦截+营销号拱热引流曝光：全平台开屏强势拦截，20个营销号拱火话题吸引强曝光，引爆各圈层围观积聚话题声量
③线下五城OTT投放：北上广深杭线下品牌事件+五城商圈大屏，时间影展创意装置落地五城商圈，吸引超85万人现场打卡围观，同时精美堆头入驻全国重点商超，累计触达20万+人次

一、丰富明星物料，聚焦全网关注
①提取王一博出道十年来的标志性元素，打造王一博的首个定制纸品【Tempo得宝YIBO限定款手帕纸】
②通过制定阶梯式货品策略，以定制礼盒、及绑售不同的明星周边，最大化撬动销量爆发，撩拨粉丝抢购狂欢

二、铺排品牌代言事件，全域引爆声量流量
①微博+抖音端热榜霸屏
②垂类媒体开屏拦截+营销号拱热引流曝光
③北上广深杭线下品牌事件+五城商圈大屏投放

三、星达种草PR传播，夯实口拍口碑资产
明星领衔产品种草，分享同款经典品位，同步数十位达人美图种草，实力植入卓越产品力。更有粉丝优质UGC及PR多平台分发，品牌互动引起高声量，为品牌事件定调带来高美誉度。

全域总曝光13.3亿，全网互动量近8千万，两大话题空降微博热搜，
明星+KOL矩阵种草线上全覆盖1.06亿人次，品牌拉新率60%，四大渠道POS 7684万，登榜多平台纸品榜成交TOP1。
本次营销携手明星代言人王一博，提出全新主张「纸巾匠品，始于1929」，表达时间给的得宝带来的不仅仅是时间，更是「时间=质感」，区隔于其他纸品，为品牌巩固高端纸品的标杆地位，最大化明星影响力，提高品牌曝光，打透品牌新主张，传递对品质不懈追求的匠心精神，实现品效增长及持续拉新。