崇本守道 坚守工艺 贮足陈酿 不卖新酒
股份公司始终坚定“质量是生命之魂”的信仰，坚守传统工艺，坚持“三不准”“四服从”“十二个坚定不移”。坚守“从制曲投料到成品出厂至少五年”的原则。

茅台汉酱酒冠名知乎24年人文季活动；由知乎官方账号发起提问搭配招募想法进行互动，邀请用户分享身边的非遗之美及文物保护的心得想法；同时参与联合东城文化月线下沙龙对谈，将汉酱精神融入沙龙大咖议题中，深度高端研讨掀起新浪潮，现场搭建汉酱摊位，现场试饮尝真、体验香囊非遗制作，带动全民参与。

以人文季为主题，结合茅台汉酱的品牌文化和知乎的知识特色，打造了一系列富有深度和内涵的活动。

知识讲座、文化论坛、用户互动、茅台展台娱乐活动等多种形式，更是邀请河森堡从文保维度突出茅台企业贡献，为用户提供了丰富的知识和娱乐体验。

茅台汉酱酒冠名知乎24年人文季活动；由知乎官方账号发起提问搭配招募想法进行互动，邀请用户分享身边的非遗之美及文物保护的心得想法；同时参与联合东城文化月线下沙龙对谈，将汉酱精神融入沙龙大咖议题中，深度高端研讨掀起新浪潮，现场搭建汉酱摊位，现场试饮尝真、体验香囊非遗制作，带动全民参与。

一、初启阶段-价值感知，明确优势
1.难点：过往无合作，针对人文季项目，没有优秀案例让客户对知乎此IP项目无感知
2.解决方式：同策划团队深入分析了茅台汉酱和知乎各自的优势。从茅台汉酱的品质、悠久的历史、深厚的文化底蕴、市场的销量反馈等维度拆解与知乎人文季项目的切合点，通过明确双方的优势，初步制定营销策略

二、磨合阶段-资源组合，策略制定
1.难点：客户对于营销方向无清晰目标，对于项目核心利益点依赖媒体创意提报
2.解决方式：结合茅台汉酱的品牌定位和知乎的用户需求，确定了以人文季为文物保护方向为抓手制定营销方案。通过邀请知名学者、文化名人、东城区政府与知乎高层领导参与，邀请河森堡发言在文物保护领域，也有像茅台这样的企业在默默奉献，打造高质量的知识内容，吸引用户的关注和参与。

三、落地阶段-团队配合，推进落地
1.难点：人文季项目因北京东城区政府原因，无法及时传播
2.解决方式：在落地阶段，突然如活动无法及时传播，高层领导迟迟无法确认等因素，项目团队在活动前期密切配合，努力争取可一切可争取资源安抚客户，紧盯线下活动搭建，确保各项活动顺利推进。从活动策划、内容创作到推广宣传，每个环节都精心安排，力求达到最佳效果。同时，团队及时收集用户反馈，不断优化活动方案，提高用户体验。

1.本次项目曝光量超过3亿，站内外直播观看数超过120万，线下人流量超过100，微博热榜话题4个，品牌内容阅读量达到186.7万。此次合作不仅加深了公众对茅台汉酱文化的认知，也显著提升了品牌的市场竞争力和讨论热度。

2.通过与北京东城区政媒矩阵和知名媒体的合作，实现了品牌曝光的最大化。此外，现场销售表现亮眼，半天内销售了14箱以上，86瓶茅台汉酱酒。