可比克，是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，深受中国年轻消费者的喜爱。2024年可比克进行全新产品升级，推出“0反式脂肪”纯切薯片，满足新时代消费者的健康需求，带来更加高品质的美味体验。

2024年达利食品以“实战”为初心，首次创新发起可比克营销策划方案实践大赛。从校园场景出发，聚焦目标人群，以校园活动的策划和落地作为切入点，让学生的策划不再纸上谈兵。这是品牌深入高校场景的创新探索，更是驱动高校教育实践的一大举措。

品牌营销模式创新，形成营销闭环。以参赛的方式，实战训练学生实学、实践能力，共同培育实践型人才，为学生提供实习及就业机会，真正践行教学实践，打造校园营销实践的成功案例。同时也联动的线下经销商一起参与进来，对品牌来说是一场破圈的营销事件。

让所有实践大赛的参赛同学，从创意策划到创意落地全部亲力亲为，在前期活动预热，在多媒体社交平台发布UGC为大赛蓄热，落地期间，全国100+高效团队产出丰富的宣发物料，大赛结束后，同学们会将活动执行以回传报告的方式，以及活动总结视频的方式回传，并发布在社交平台，成为品牌的宣发物料。

微博话题3820.4万阅读量，1.2万讨论，2.5万互动，7520原创，抖音话题播放量1245.4万，两平台总UGC超1万， 全面霸屏破圈。多家校媒转发表示:不同专业的融合碰撞，这是一场关于广告学，实践教学的重大创新。

品牌营销模式创新，形成营销闭环，线下链接经销商，百场活动，百个场景，创意出街，百花齐放。

①高校重视校党委书记莅临可比克市集活动指导
②全国规模辐射30+省 200+场活动破圈校园场景
③创意百花齐放百场活动不重样  “轻负担 放开吃”的创新诠释
④传播突围全网原创1.5万+UGC   以校园为源点全面破圈
⑤开创品牌营销新模式一次充满”源动力“高校实践行动
⑥品牌/经销商/高校三方联动