华凌 x 知乎｜知招新职人

好奇，敢玩，开放，兼容。和有思想、追求自我的年轻人玩在一起，不断为人们提供意想不到的惊喜，承诺用好看的造型、好用的功能、好玩的互动，打破传统家电模式的束缚，坚持求新不止。拥抱年轻群体，承载潮流价值。

1.品牌背景：华凌WAHIN是年轻的家电新物种，隶属美的集团。华凌是美的瞄准年轻市场，面向互联网时代做出的年轻化转型变革的重要举措。

2.行业背景：空调市场竞争激烈，如何在空调市场中脱颖而出，并收获品牌主要的消费群体—年轻群体的认可，是本次合作的主要挑战。

与年轻群体站在一起，贴近当代年轻用户群体的困境。带 #华凌46HA大挂挤进初入职场新课题，两层选题与之共振，一层泛人群圈层，能成为职场话题热点，一层精准产品使用场景选题，能帮助华凌解读新品卖点。

「身份是外延，产品是内核」，华凌与全体青年共同发声，助力新品破圈出道。针对初入职场年轻人面临的困境，华凌化身新职人的互联网嘴替，与新职人建立深度的情感链接。

预热期：讨论议题释放引爆华凌46大挂新品讨论。
引爆期：职场生活类PU，回答释放华凌产品力。
长尾期：吸引更多圈层用户讨论围绕主题做内容促产。

1.「华凌小冰棒」、「华凌空调」搜索指数环比上涨，「华凌小冰棒」30天内搜索指数环比上涨120.75%，「华凌空调」90天内搜索指数环比上涨59.62%。

2.合作提问在「职场」、「求职」、「租房」、「应届生求职」，合计1300w+关注的话题下实现占位，抢占用户心智