乐事大波浪，作为乐事众多薯片产品中聚焦Z世代的产品。它不仅是一款零食，更是一种年轻态度的表达——释放压力，突破常规。乐事大波浪不仅注重产品的口感和品质，更强调消费者的购买心智。品牌通过厚实酥脆的口感和独特的波浪形状，让每一次品尝都成为解放味蕾的过程；同时大波浪深耕于不同的解压圈层，在校大学生或是工作中的年轻人能在产品中得到“治愈”。乐事大波浪希望通过产品，让每个人都能创造属于自己的解压时刻

乐事大波浪作为一款深受年轻群体喜爱的休闲零食，一直致力于为消费者带来愉悦的味蕾体验。在过去的几年里，乐事大波浪已成功地吸引了大量年轻消费者，这些年轻人充满活力、追求个性，喜欢尝试新鲜事物，对于解压方式也有着独特的需求，随着5月大波浪全新口味上市，团队需要在短时间内通过一场营销事件能快速铺开线上线下的声量规模，建立消费者对新品的认知并带动一定销量增长。

为了让乐事大波浪薯片限定口味的解压进入Next Level，我们决定从大学生的解压场景去切入。通过营销数据锁定高校大学生第一情绪--压力，并推演出贴合的心智种草场景，最终，我们选择了一个解压力MAX的场域去释放这款新品势能，当代高校大学生的解压老家--音乐节。由鉴及此，我们最终选择总冠中国音乐节的顶流舞台一2024北京超级草莓音乐节。
除了冠名音乐节，我们还要走进高校走近TA，与之深度沟通新品解压心智，为此，我们筛选出全国大学生浓度最高的八大城市，在5月考试季背景下，借助8场高校路演形式，通过解压互动与产品销售为学生带来双倍解压，寓教于玩，强化乐事大波浪的解压心智。

从大学生的解压场景去切入。通过营销数据锁定高校大学生第一情绪，当代高校大学生的解压老家——音乐节并总冠中国音乐节的顶流舞台——2024北京超级草莓音乐节。并通过大事件的势能走进高校走近TA，与之深度沟通新品解压心智为此，我们筛选出全国大学生浓度最高的八大城市，在5月考试季背景下，借助8场高校路演形式，通过解压互动与产品销售为学生带来双倍解压，寓教于玩，强化乐事大波浪的解压认知

本次传播核心选用了微博、抖音两个社交媒体：
通过借助微博平台声量以及平台年轻化的属性，同时看重五一期间微博旅游出行相关话题的潜力，利用定制赠票+全程跟进草莓音乐节联合宣发预热，引发TA关注和讨论，在活动当日联合多家媒体以及现场互动用户进行内容发布，迅速打造成现象性事件，让全网用户一起关注这场夏日解压盛宴。
抖音看重超头达人的影响力，前期根据用户画像筛选出大学生喜爱的头部达人，通过头部达人的影响力，带领大家在草莓音乐节吃大波浪薯片、在音乐节呐喊，深度的将大波浪的解压心智传递给TA。

Phase 1 辣喊+音乐，拉满解压Buff
今年五一，是属于乐事大波浪的，我们通过北京超级草莓音乐节总冠身份一举引爆社交平台声量，借助大波浪解压工厂品牌中心玩转解压互动，联动头部抖音达人探店造势传递解压心智，和音乐节现场近8万人一起辣喊解压，最终实现全网话题曝光10亿+，现场销售近10万，相当于单店1年销量。
Phase 2 考试季+辣味薯片，缓解备考压力
承接草莓音乐节高调开局，8城高校考试季解压路演陆续落地，在全国大学生浓度最高的八所院校中举办路演活动，通过解压互动与新品销售，为在校学生带来好玩好吃的解压双重奏缓解考试季压力，同时配合校园抖音达人发布路演现场打卡视频提升线上活动声量，线上线下全面深化产品解压心智。

精准覆盖高校大学生⼈群，强化产品解压心智，最终曝光量达12亿+人次，获得湖北武汉当地民生电视台主动报道，线下活动取得超10W销售业绩，接近单店一年销量，取得2.2倍预期销量成绩。
活动期间，我们通过定制赠票+全程跟进草莓音乐节联合宣发预热，引发关注和讨论，迅速打造成现象性事件，让全网用户一起关注这场夏日解压盛宴。通过头部达人的影响力，带领大家在草莓音乐节一起辣喊，有效将大波浪的解压心智传递给TA。