滋养生命活力，让每一个生命都能发现、享受、庆祝美好生活：
每一个生命，都为世界增色;每一个生命，都应该被关爱，被滋养;每一个生命，都应焕发出内在的活力;每一个生命，都值得拥有更好的生活;伊利，坚持品质初心，带着更广阔的视野，采集来自全球各地的智慧，以最优品质的产品，为世界带来营养与健康，倡导健康生活方式，让每一个生命都能发现、享受、庆祝美好生活。

欧洲杯作为国际顶级赛事IP，自带超高话题度和热度受全世界瞩目，其中2020年欧洲杯全球累计观众52.3亿。在今年，5家中国企业（占总数近4成）成为全球合作伙伴，创史上最多中国赞助商纪录。在面对高曝光、大流量下，2024的欧洲杯是热闹的舞台，更是一场没有硝烟的战场。
因此，非官方赞助商身份的伊利如何出奇制胜，突围欧洲杯是本次传播战役最重要的命题。

基于伊利合作三支热门球队，建立品牌与球队、球迷之间的关联，从不是「官方合作伙伴」变成「抢占中国球迷最爱三支球队的吸睛营销」，同时构建以球迷为核心的第二主场，打造欧洲杯海外分杯。

1.以「人」为始，理解球迷：深入三大球队阵营，前方视角花式狂欢
2.「人+人」=「从」，成为球迷：与球迷全方位深度互动，真正唤起球迷的力量
3.「人+人+人」=「众」，超越球迷：联合中国品牌共看欧洲，品牌球迷带动中国球迷

1.【人】理解球迷：基于伊利三支签约球队，网易传媒以多元形式最大化利用「中国球迷对三支球队热爱」
2.【从】成为球迷：网易传媒走进欧洲杯现场，助力伊利联合全世界球迷，让全世界球迷真实情绪被看见，被感知
3.【众】超越球迷：网易传媒助力伊利联合海信&比亚迪，共同上演中国品牌大四喜

组建前方报道团，足球主播+资深体育记者+小奶人轮番上阵，独家记录赛事和球迷情绪，展示球队驻地别样的“球队氛围”
联合比亚迪定制三支球队巡游车，也是伊利移动广告位
联合欧洲杯官方合作伙伴海信和比亚迪，以欧洲杯赛事为沟通契机，提升品牌影响力的同时，让世界听见中国声音，见证中国品牌内核

项目总曝光量达2亿+，其中#伊起欧洲球迷杯#话题全网声量破1.8亿；用户互动量超29万；系列街采视频播放量超8754万（单条平均播放量高于其他内容36.7倍）；
德国五城巡游覆盖7,000,000+来德国观赛的全世界球迷，线上传播带动全球亿万级曝光，吸引多家营销账号报道“伊利巡游车”事件。