鲁南制药，健康世界

“启达力荆防颗粒”为鲁南制药集团核心产品，但因同类竞品较多、产品成本较高无价格优势、宣传预算较少无法进行大范围有效覆盖等特点，急需通过产品破圈，树立品牌形象，彰显产品优势。故在本次项目中，如何以《中国中医药大会》IP为源点，融合产品优势，借势总台影响力，助推国家中医药战略落地，深挖鲁南制药中医药产业纵深，展现中医药产品现代化创新发展，以产业高度助推品牌力提升，加强启达力荆防颗粒市场占有为重难点。

营销核心：鲁南制药独家冠名总台大型文化季播综艺节目《中国中医药大会》
营销策略：深度植入节目内容，将鲁南制药启达力荆防颗粒，所内涵的古代经方底蕴、高质量道地药材的使用、中医药现代化发展技术力作为节目内容深度植入权益展现。以中医药行业在相关方面的成果，突出鲁南制药大力发展中药，在中药产业领域匠心传承、科技创新、科研投入等方面的成果展示，传播品牌造福社会，创造美好生活的社会担当，提升鲁南制药品牌形象。

鲁南制药启达力荆防颗粒，是依托鲁南制药所组建的国家重点实验室，在传承四百余年的古代经方的基础上，运用现代经方原方制剂技术的产物，是中医药现代化发展的重要成果，且具有中西医创新融合技术发展的特点，产品底蕴及技术力颇高。当前“中医药传统文化”具有政策支持、广泛社会热度、且和品牌及产品强关联，以文化传播驱动产品力提升，可让品牌有效收割“中医药传统文化”关键词热度声量，以文化影响力转化为产品影响力。

媒体策略：充分应用鲁南制药冠名《中国中医药大会》项目权益，台网联动，分别触达央视电视端受众人群及央视新媒体端人群，以台端新闻播报，网端推文预热等助力节目热播，企业互动引流承接节目热度。
【大屏】节目现场物料包装权益、常规硬广、内容深度植入、后期包装等权益。
【新媒体】在微博、微信、抖音、快手、央视频等平台发布节目卡段、公关稿件。
【自有媒体】以鲁南制药官方媒体账号与总台新媒体账号热点互动。

【台端】涵盖栏目内外企业硬广、节目内软性植入权益及舞美等权益覆盖节目全程，确保任意观众只要观看2分钟以上节目就能被企业权益触达。
【网端】覆盖微博、抖音、快手、微信、百家号、头条号、央视频等多个平台的央视频道官方账号，覆盖节目开播前中后三天全时段人群。
【新闻播报】每期节目播出前，在CCTV-4《中国新闻》进行新闻宣发
【公关稿件】每期节目播出后，在多家央媒、门户权威媒体发布节目评论公关稿件、新闻推文。

【栏目收视】栏目11期平均收视为0.764，同类栏目居榜首
【栏目触达人次】11期栏目内广告总触达人次5.13亿，覆盖人群1.22亿，硬广宣传片总触达人次33.8亿，覆盖人数1.8亿。 
【其他播放】截止目前央视频已累计播放3779.2万次。
【新媒体广告发布】截止第11期，新媒体权益发布总量达739条+； 
【官方话题】截止第11期，微博#中国中医药大会#话题阅读量达12.6亿，讨论量15.4万，互动量37.1万；
【新媒体互动量】全平台新媒体权益互动总量约为2775.9万。