底气上场，就要这个味

随着理性消费主义的逐渐增长，一个更追求性价比与个人满足感的消费新时代已来临。方便面品牌在消费者终端市场的竞争壁垒不仅在于产品，更在于消费者对于品牌本身的认知。作为国民方便面消费品牌，康师傅致力于为用户搭建全新的消费场景，通过场景记忆的刻画加深受众与产品的联系，以激活品牌的价值感和用户的需求。

从卡塔尔世界杯、杭州亚运会、德国欧洲杯到巴黎奥运会，康师傅携手咪咕持续深耕体育赛事，找准康师傅「宵夜」与用户「熬夜看赛」两大特性，营造浓厚的“看赛事+吃康师傅面”的消费氛围，通过消费场景渗透占领大赛营销阵地，构建积极消费联想。借势大赛流量及场景，不断渲染「看体育赛事+吃康师傅面」的消费场景氛围，让康师傅面成为用户观赛最佳拍档。

1、坚持体育长期主义，构建长效品牌联想
从卡塔尔世界杯、杭州亚运会、德国欧洲杯到巴黎奥运会，康师傅始终作为体育赛场的忠实伙伴，通过持续不断的参与和投入，深化了品牌与体育精神的内在联系。
2、热点前瞻洞察，集中有效流量
深度洞察大赛最热点，独家冠名咪咕视频项目专区，抢占赛事核心流量关注，在流量最大化的同时提高品牌有效率，减少无效品牌投放的沉没成本。
3、多元创意表达，持续高频曝光
充分发挥了体育+内容、体育+技术和体育+媒介的多重效力。通过制作高质量的赛事相关内容、先进的AR技术提升用户体验，实现了品牌势能的全面激活。

构建无缝衔接的跨屏、跨终端全链曝光路径，为康师傅开辟了更广阔、更高效的用户心智连接通道 ；同时，基于咪咕平台丰富的MCN矩阵与社媒分发能力为康师傅提供二次曝光阵地，实现了传播深度发酵。

1、瞄准热点｜洞察大赛关键流量，绑定最热流量话题
从热门榜单、项目等具像化的热点入手，寻找用户共鸣。在关键流量聚焦下，咪咕与康师傅共同运营项目专区，让康师傅品牌专区成为粉丝精神家园 
2、场景刺激｜营造“看大赛，吃方便面”场景，刺激食欲转化
直播阵地高站位，打造夜宵时刻看赛吃面的品牌记忆，高燃赛场同频共振刺激用户味蕾激发食欲
3、心智植入｜深耕版权赛事资源，多元表达提高用户认同
技术上，“康宝宝”数智IP形象亮相，赛间黄金时段酷炫吸睛，电竞感/科技感瞬间拉满；内容上，康师傅冠名咪咕视频短视频集锦，共同捕捉那些赛事中难忘的高光瞬间，将品牌与赛事的精彩时刻紧密绑定。

借助顶级赛事的关注，咪咕帮助康师傅深化了slogan，在赛事关注焦点时刻，总能看到康师傅的身影，从视觉传达信息引发潜客的味觉，成功打造康师傅观赛搭子的形象
1、亚运会期间，绑定热门电竞赛事，全面激活康面品牌声量，以演播室、直播流、电竞专区合作三重资源打造品牌主场，以特色AR黑科技赋予康宝宝鲜活生命力塑造酷炫记忆点，其中赛事演播室总曝光达7.15亿，总数据完成率超124%;黄金硬广中开屏总曝光8173万，实现咪咕电竞用户的深度触达
2、欧洲杯期间，利用核心资源曝光及冠名大小屏助攻榜合作等形式精准触达夜间观赛的球迷群体，不仅加深了品牌与球迷夜间观赛场景的联动，也强化产品记忆点，赛事期间曝光完成率高达255%，总点击量完成率高达150%，助攻榜冠名曝光完成率高达155%。
3、奥运会期间，康师傅携手咪咕提前洞察赛事热点，冠名咪咕视频“乒乓球”“羽毛球”两大项目专区，抢占乒羽庞大的粉丝群体，将赛事关注转变为用户对于品牌的关注。同时，联动热门场次的演播室LED、主持人口播、分屏广告等核心资源，形成赛场内外双重曝光，覆盖乒羽粉丝群体看直播-刷专区的关注路径，以每一次热爱助力中国队「底气上场」，项目总曝光率高达41.12亿，曝光完成率高达548%，品牌点击量高达329万+。