中国茅台，香飘世界。贵州茅台以“酿造高品质生活”为使命，以国际一流企业、世界一流品牌为目标，矢志让世界认同茅台、喜爱茅台、青睐茅台，使承载着中华千年文化底蕴的茅台芬芳，成为连接不同文明、共享美好生活的桥梁，大道同行，美美与共。

2024巴黎奥运会期间，贵州茅台携手中央广播电视总台开展深度合作，与世界一同举杯，为运动健儿庆贺加油，借势奥运全方位赋能品牌。

整合总台全媒体奥运传播资源，以专属身份背书、高光时刻绑定、陪伴式观赛直播、文化活动出海等方式，构建融合线上线下、贯通大小屏的全场景多维传播矩阵，全面激活茅台品牌的奥运传播势能。

1）借“中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒”专属身份，深化茅台品牌与奥运关联，提升品牌记忆与识别度。
2）绑定中国队夺金瞬间，打造中国茅台荣耀时刻，将品牌与国家荣耀紧密相连，激发消费者情感共鸣，增强品牌好感。
3）创新观赛体验，以陪伴式观赛与深度互动，拉近茅台与消费者情感距离。
4）通过参与中法艺术交流活动，进一步提升茅台的国际知名度和影响力。

整合中央广播电视总台丰富的全媒体奥运传播资源，打造集赛事直播、节目内容与互动活动为一体，融合线上线下、贯通大小屏的全方位多维传播矩阵，以高强度曝光、精准内容植入以及深度互动体验，全面激活和释放茅台品牌的奥运传播势能。

1）预热期：与中央广播电视总台联手在巴黎举办“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展，以美酒链接中国文化与世界。
2）赛事期：①绑定中国队夺金瞬间，打造中国茅台荣耀时刻；②“指定庆贺用酒”品牌定制TVC全周期持续曝光，不断深化茅台品牌及核心产品与巴黎奥运的关联，强化品牌传播声量。③独家冠名总台新媒体奥运特别节目《星光陪看团之巴黎时间》，以陪伴式观赛及多形式植入，增强用户互动与情感联结。

1）项目整体触达人次超47亿；
2）茅台荣耀时刻创新L屏广告成功覆盖中国队29个夺金瞬间，实现品牌与消费者情感的深度共鸣，拉满品牌好感度；
3）“指定庆贺用酒”系列品牌TVC累计触达超3.7亿不重复观众，目标受众人均观看12次，有效提升茅台品牌记忆与识别度；
4）独家冠名的陪伴式观赛节目总观看量超1.1亿，助力茅台品牌与观众建立更加紧密的情感联结；
5）中法艺术交流活动进一步提升了茅台品牌国际影响力，为茅台的国际化战略增添了文化深度与色彩。