财富+一点，生活好一点

作为微众银行2022年底全新成立的财富管理业务品牌，“微众银行财富+”奉行“稳健、灵活、省心”三大业务价值主张，强调“长期主义、稳步成长”，致力于助力更多人通过财富管理让生活变得更好。

构筑营销黄金三角，从用户出发打造品牌差异化认知，挖掘目标用户感兴趣的传播载体，并洞察跑步、马拉松人群与财富管理核心人群的内在共通，以马拉松作为传播载体与品牌精神共振，以及首创线下马拉松“分段赛”创意玩法，打造跨界大事件。

大部分人对于马拉松运动抱有的是一种深深的敬畏，门槛高，专业性也高，也就导致这项运动只局限在一个很小的圈子里；想实现更多人参与，并愿意参与，Keep以两个办法实现创意拆解：
线上活动+分段赛制，携手Keep上发起#人生财富要长跑#挑战赛，以活动IP的形式吸引用户参与，大幅度降低活动门槛；
在内容打造上，让品牌内核与马拉松深度而有机地结合，让品牌精神易被大众感知。

微众银行财富+以Keep作为核心传播阵地，围绕健康运动科技平台高价值跑者人群，启动品牌自有IP#人生财富要长跑#人群建圈；
线上内容以微众银行财富+首个分段式马拉松挑战，实现声量、口碑双增长与品牌教育；不同年龄层跑者故事微型TVC，传递金融稳健、健康进阶的核心价值；
以赛制基建与人群教育为首站，长线运营完善升级和扩展玩法，未来有望打造一年一度的叠进式赛事，实现和用户之间的长久陪伴与链接。

①全网首创分段马拉松挑战赛，大幅降低参与门槛：累计跑步里程点亮地图，随里程增加获得更高成就与奖励，传递稳健进阶价值；
②适老活动机制，超50岁的跑者完成半马即视为挑战成功，唤起银发族互动热情；
③联名礼盒内含装备与故事册，强调陪伴感；品牌形象限定奖牌模拟跑步动作，带来传播声量；
④跑步音频课陪伴，建立品牌信任偏好，助力稳步开跑；
⑤以黄财富为代表的TVC强化价值：视频全网播放超800万次，带来Keep站内近20万话题围观。

#人生财富要长跑#项目全网曝光2.56亿，创新分段跑法，累计里程数完成马拉松全程，降低了马拉松的参与门槛，能让更多人参与到营销活动中来。截至活动结束，赛事活动的参与者已超过23.8万人，活动参赛人数和完赛率超同类项目均值；
另外巨量云图显示稳健、马拉松、跑步等关键词被用户高度提及，形成记忆点。这标志着微众在跑者圈层的维度上，迈出了关键性的一步。