一、品牌理念与活动主题的契合
伊利臻浓作为伊利旗下的明星单品，一直以来都秉持着健康、品质、创新的品牌理念。在CNY（春节）这一重要的传统节日期间，伊利臻浓选择与芦笙节村晚活动相结合，进行营销活动，体现品牌对于传统文化和节日氛围的尊重与融入。

二、品牌与消费者的互动
在CNY·芦笙节村晚活动中，伊利臻浓注重与消费者的互动。通过活动现场的设置、互动环节的安排以及线上线下的联动，伊利臻浓为消费者提供了参与和体验的机会。
三、品牌的社会责任感
伊利臻浓在CNY·芦笙节村晚活动中还体现了品牌的社会责任感。通过参与公益活动、支持传统文化传承等方式，伊利臻浓展现了品牌对于社会的贡献和担当。
四、品牌的创新与突破
在CNY·芦笙节村晚活动中，伊利臻浓还展现了品牌的创新和突破。通过独特的活动创意、新颖的营销方式以及优质的产品体验，伊利臻浓成功吸引了消费者的关注和参与。这种创新和突破不仅为品牌带来了更多的曝光和机会，还为行业的发展树立了新的标杆。

芦笙节对苗族意义重大，既满足祭祀需求，又凝聚民族意识。苗族居住地交通不便，此节日能让各地同胞聚集，共庆佳节，互诉衷肠。随着CNY营销竞争加剧，形式多元化，臻浓品牌需创新。2024年，为“促消费、稳增长”之年，臻浓除商业模式成功外，还应利用创意地域文化活动助力文旅经济，传承发展传统文化。在消费与情感浓厚的春促节点，臻浓欲借势激发民族情绪，赢得消费者好感。通过结合芦笙节的文化内涵，臻浓有望在市场中脱颖而出。

融合传统文化与现代营销，以苗族芦笙节为载体，打造具有民族特色的营销活动。通过线上线下互动，增强消费者参与感，传递品牌健康理念。利用社交媒体扩大品牌影响力，精准定位目标消费群体，提升品牌认知度。同时，结合节日氛围，推出限时优惠，促进产品销售，实现品牌与市场的双赢。

针对传统春促路演形式的局限，我们设计了一系列创新互动体验，探寻饮用之外的新消费场景，如“百人赛芦笙”、“千人踩堂舞”等核心破圈事件，不仅吸引了大量人流，更通过社交媒体的广泛传播，成功破圈，让臻浓品牌成为春节期间的话题焦点。这些活动不仅增强了现场参与感，也通过线上发酵，大大扩展了品牌的影响力边界。

线上线下联动，全方位覆盖。线上，利用社交媒体平台进行预热宣传，直播活动现场，引发话题讨论；线下，联合地方电视台、广播进行活动报道，提升品牌知名度。同时，邀请网红、KOL现场体验，通过他们的社交媒体平台分享活动亮点，形成口碑传播，进一步扩大品牌影响力，实现品牌与消费者的深度互动。

线上：利用各种社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）发布发布活动信息，包括文字、图片、视频等形式，结合话题标签和互动内容，吸引目标群体参与讨论和分享。并通过有影响力的账号转发或分享，以扩大传播范围。创建特定活动的独立社交媒体账号，增加宣传的互动性。
线下：伊利终端物料布置，氛围营造宣传，景区指引物料，条幅、落地物料宣传造势，吸引广大群众报名参与

市场声量：总曝光超2.4亿，完成率106%，提及5.6万次，点赞互动近140万，24年度CNY快消品类营销声量增速最快。用户声量：定制话题视频播放7.5亿次，UGC作品5.6万支，环比23CNY增长156%。产品销量：线下活动区域臻浓产品单装售3892瓶，整提653箱，创品牌线下活动售卖新高