一杯五粮春，香飘三千年。五粮春，由宜宾五粮液股份有限公司出品，为五粮液次高端核心品牌。继承五粮液原生高端血统，承袭名门基因，坚持创新，不断超越。自1995年第一代五粮春上市到如今五粮春二代、五粮春名门、五粮春和美争相齐放，一直坚持传承五粮春文化为根、恪守五粮春品质为本。五粮春持续29年，以独特的时间之美、时刻之美、平衡之美共同组成了“时间酿造的芬芳”。

名门之秀五粮春于四月暖春之际，启动「我和春天有个约会」品牌IP主题活动，邀请用户与春同行，共叙芬芳，探寻春天的乐趣，为用户打造一场春日沉浸式体验，旨在让用户深入感受五粮春独有的时间之美、时刻之美与平衡之美。进一步达成品牌IP认知度和提升品牌好感度，拉近和巩固品牌与用户的情感纽带。

深化、创新、赋能，打造独属于五粮春的春天IP营销内容，构建IP营销的内容场、互动场和流量场，以“三场合一”的策略逻辑，将春天、用户和品牌融为一体。用户与五粮春携手走进春天，共绘生活美好画卷，同时五粮春也见证全国网友对美好春天和五粮春的美好期许。

四大势能交融“春天”。以“五粮春与春风共饮”为立意，手绘主题KV敬献春天，将五粮春二代瓶身轮廓与盎然春景创意结合，爆发IP视觉势能；妙融品牌理念，定制朗朗上口活动主题曲《我和春天有个约会》，邀请知名音乐人献唱，爆发IP内容势能；定制精美H5全程卷入用户UGC裂变，爆发IP互动势能；融入热点趋势，定制五小春*品牌地标CGI视频，爆发IP创意势能。四大势能层层加码，全面激发用户与品牌双向奔赴。

本次五粮春品牌整合营销活动，聚焦国内顶流短视频媒体-抖音，以及顶流社交媒体-微信、机会流量媒体12306 APP（项目恰逢五一小长假），将品牌曝光与用户深度互动两个目的完美结合达成。其中主题曲（含抖音、微信推流）的发布，迅速引爆项目出圈。抖音挑战赛+抖音达人+现金任务+UGC裂变，黄金组合紧随其后承接海量流量，卷入用户深度互动。项目后期恰逢五一小长假，精准洞察12306 APP蕴含的节点巨大流量价值，将活动再次推向小高潮，所有硬广流量均为品牌H5引流，形成完美闭环。

围绕五粮春品牌自有IP活动「我和春天有个约会」，线上同步盛启IP主题整合营销。原创策划制作了活动同名主题曲、品牌五小春CGI动画在抖音端、微信端多维传播。以品牌抖音挑战赛，定制H5的形式诚邀广大用户共赴春日浪漫之约，带领更多用户共同深入感受五粮春“我和春天有个约会”活动的精神内核，以优质的内容策划加全民共创的优质内容，共同夯实品牌IP的市场影响力。

本次项目传播共计获得3.7亿+曝光量，其中 #五粮春我和春天有个约会 抖音挑战赛斩获3.2亿+的视频播放量，UGC主题短视频创作投稿近9.2万个，有奖互动H5吸引20,104,795人次参与，聚焦抖音、微信、12306三大平台的广告曝光累计收获2582万+次。层层递进的传播打法和社交流量媒介科学组合，持续深化塑造独属于五粮春的品牌活动IP，为五粮春注入了强大的动力势能。