鸿星尔克全新升级”为国民运动而生”品牌战略，本着“国民需要什么，鸿星尔克造什么”的品牌初心，聚焦国民运动需求，不断智造更适合国人的运动装备。

跑步是国民参与度最高的运动，鸿星尔克在充分的调查研究过程中，发现国内TOP10跑场中，TOP3的跑步场景均为公园，家门口的公园才是真实的运动场，同时社交平台调研显示年轻人”占领公园“成为重要趋势，作为国民运动品牌，为国人设计一款适合公园场景跑步的跑鞋，成为了鸿星尔克的责任所在，本着“国民需要什么，鸿星尔克造什么”的品牌初心，鸿星尔克重磅发布公园跑鞋，成为行业首款专门公园场景跑步鞋。

1、结合公园场景热点及“为国民运动而生”战略升级契机，以公园跑鞋定位占领公园跑高热场景，形成场景品类首创、产品功能首创。2、以中心化媒体迅速抢占市场，以高位传播建立品类防护墙。3、注重场景体验落地，以体育公园、国民教练、国民课堂及电子公园抢占全方位实现公园跑场景体验定制化营销。

1、产品企划以”首创公园跑鞋“为核心，延展公园不同场景，功能落点体现”应对不同公园路况“形成场景痛点-解决方案-场景领先的心智教育；2、电梯广告等创意物料中围绕简单、重复、场景视觉锤等表达策略，实现国民对”鸿星尔克首创公园跑鞋“”“公园跑步穿鸿星尔克”的心智沉淀。

1、中心化媒体饱和攻击：全国超85城电梯广告全覆盖，持续强化“鸿星尔克首创公园跑鞋”心智；2、小红书“公园20分钟”等新趋势公园场景话题近万名KOL及KOC测评笔记覆盖；3、全渠道PR传播，强捆绑公园跑步=公园跑鞋=国民运动心智跳转；4、场景落地，全国核心体育公园合作，全国品牌星创店国民运动课堂全国核心城市开课；5、强背书，公园跑教练团自媒体矩阵传播

1、1场品类发布会：针对公园跑鞋展开产品发布会，鸿星尔克创新师+专业运动员+国民教练亮相现场，以沉浸式的讲解体验提升产品理解的深刻感；同时开展国民运动课堂，以专业教练天团助力国民运动计划，赋能产品内容深度教育。2、26个城市举办了41场次国民运动课堂+公园跑鞋训练营。3、内容上，持续强化国民运动品牌鸿星尔克+为国民运动而生+公园跑2三大品牌重点传播热词，加深大众对品牌的形象认知；4、国马女神李芷萱担任品类共创官，20+国民运动教练定期输出专业跑步TIPS

1、截至9月项目累计曝光 320亿+，相关自然热搜 2个；2、上市1年以来累计销售超 100万双；3、助力国民运动心智达成国产运动品牌无提示第1提及率TOP2（凯度调研）；4、国民运动课堂直接服务超 50万名跑者