一、原生好营养
强调QQ星产品源自天然、富含优质营养，致力于为消费者提供健康、安全的饮品选择。
二、智慧成长
倡导通过科学饮食促进儿童智慧成长，关注儿童智力与身体双重发展，传递积极向上的成长理念。
三、CNY影院娱乐营销
利用春节（CNY）这一重要节日，结合影院娱乐平台，创新营销方式，提升品牌影响力，与消费者建立情感连接。
四、关注消费者需求
深入了解消费者需求，特别是儿童及其家庭的需求，提供符合其口味和营养需求的饮品，增强品牌忠诚度。
五、传递正能量
通过营销活动传递正能量，倡导健康、智慧、快乐的生活方式，提升品牌形象，树立行业标杆。

2024年春节黄金期，QQ星跨界《熊出没·逆转时空》贺岁档电影IP广泛影响力及电影热度，聚焦新年观影热度，抢占院线阵地，联动区域资源，打造一场以亲子家庭为核心的跨界营销事件，将跨界资源价值与品牌内容高度链接，赋能QQ星CNY期间生意增量，提升品牌曝光及认知。

品牌下场，文娱场景垂直营销
伊利跨界《熊出没·逆转时空》IP及全国重点影院渠道，以「原生好营养 新年智慧成长」为主题，打造院线创新IP观影体验，结合产品卖点+新年全场景应用，形成文娱垂直场景，共建品牌CNY大事件，为品牌系列产品优势诠释传播强势赋能。

熊出没IP联动，打造“陪你看电影”影院互动，含观影套餐，强化观影视频，激发UGC内容，形成自传播爆点。
针对亲子带娃群体，以“原生好营养 新年智慧成长”为主题，跨界熊出没IP，打造观影前互动小剧场，满足过年欢聚情绪。
结合场内IP人偶陪伴互动、场外迷你秀福利互动及话题互动，形成完整跨界文娱场景体验。
邀请亲子、宝妈、文娱类KOL发布创意短视频，利用KOL矩阵实现QQ星与熊出没观影活动的广泛传播。

选择高影响力动画电影合作，提升品牌曝光；联合社交媒体，快速扩大品牌影响力。传播上，利用多平台热门话题和KOL影响力，增强内容可见度和传播范围。互动方面，线上通过社交媒体发起话题讨论和抽奖活动，吸引消费者参与；线下在电影院设置产品展示区，让消费者亲身体验，促进购买。此策略旨在通过线上线下结合，全方位提升品牌知名度和消费者参与度。

【新价值】深度拓展全渠道，通过社交媒体预热提升影院观影活动知名度和期待感，深化观影场景心智，带动品牌增长。
【新探锁】QQ星影院精准营销六式，联合33大院线，打造沉浸式互动体验，创新影院营销模式，成为行业优质案例。
【新增量】促成68家院线与QQ星长期合作，精准互动20万+人次，曝光500万+，触达100万+会员，联名观影套餐售卖39384万套+，实现品效逆增长。

传播效果：总曝光超2.4亿，点赞互动近140万，定制话题视频播放7.5亿次，用户创作5.6万支视频，自媒体解读阅读量31.6万，有效提升品牌声量。
影响力：全国33大院线联动，促成68家院线长期合作，精准互动20万+人次，曝光500万+，触达100万+会员，定制观影套餐售卖39384万套+，带动QQ星品效逆增长，形成规模化效应。