一、积极创新，引领潮流
伊利液奶通过此次活动，展现了其在市场营销方面的积极创新精神。通过线上线下融合、整合营销资源等策略，伊利不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为消费者带来了全新的消费体验。
二、注重品质，坚守承诺
作为乳品行业的佼佼者，伊利一直将产品品质视为企业的生命线。通过严格的品质控制体系和全方位的质量监控，确保每一滴牛奶都符合国家标准和企业要求。
三、关注社会，承担责任
伊利作为一家具有高度社会责任感的企业，始终积极参与公益事业和社会建设。伊利通过与地方政府合作，共同推广婺源乡村旅游品牌，为地方经济发展贡献了自己的力量。
四、以人为本，关注消费者
伊利品牌始终坚持以人为本的发展理念，关注消费者的需求和体验。在此次活动中，伊利通过精准定位目标受众、强化文化元素等策略，为消费者提供了更加个性化的产品和服务。

伊利以春日情绪洞察为核心，连续两年推出“不负春光 伊起出发”系列活动，在面对2024文旅大热的崛起和消费者趋势的快速变化下，
伊利将与婺源政府展开深度合作，共同开发具有文化内涵的创新营销内容，来推动婺源旅游产业的升级和发展，也利用婺源文旅资源优势撬动品牌生意增量，实现品牌+销售+曝光的多重价值。

针对23-30岁“新旅人”群体，我们精准洞察旅游热点趋势，通过定制化内容体验触动其情绪。体验上，携手婺源文旅推出“不负春光 伊起出发”活动，融合观光、休闲与娱乐，打造文旅盛宴。销售方面，线上小程序促销，含现金红包、9999元旅行基金抽奖，激发购买欲。传播上，利用小红书、微博话题、抖音等新媒体与直播平台，多渠道扩大婺源文旅及品牌曝光度，实现影响力最大化。

01 畅游旅行基金促消费：以9999元旅行基金为亮点，结合线上小程序促销，提供现金红包等抽奖，运用大数据分析精准推送产品，满足个性化需求。
02 携手婺源文旅：以油菜花节为平台，通过万人共绘春天等活动，打造观光、休闲、娱乐于一体的文旅盛宴。
03 万人共绘春天体验：在婺源李坑花田举办大型绘画活动，展现婺源春色，吸引众多参与者投稿，共同创造春日美好记忆，提升地域特色内容体验。

线上线下融合宣传，线上利用社交媒体等平台广泛传播，线下通过活动增强游客体验。整合伊利液奶子品牌资源，统一主题与视觉，塑造鲜明品牌形象。精准定位“新旅人”受众，制定针对性营销策略。持续引爆话题，线上线下互动抽奖，借助社交媒体扩大影响力，邀请KOL直播打卡，提升活动曝光与关注度，实现营销效果最大化。

春日限定内容聚焦婺源油菜花节，借季节稀缺性吸引眼球，提升品牌关注与讨论，刷新用户认知，扩大营销传播。围绕婺源四大旅游区，通过多元体验方式打造互动内容，营造轻松氛围，增强代入感与互动性，提升品牌魅力。最大化利用优质资源，联合旅行KOL，创新内容营销，通过万人共绘春天等活动，挖掘品牌元素，共创视频内容，掀起打卡挑战，实现持续破圈传播，建立内容矩阵，扩大品牌影响力。

市场声量：总曝光量超 2.2 亿，完成率 103%，提及量3.6万次，点赞互动量近 150 万，有效提升品牌声量（24年度快消品类春日营销声量增长最快的品牌）
用户声量：项目定制互动话题视频总播放量7.5亿次，用户UGC视频作品量5.6万支（相比同期活动播放量环比增长150%）
产品销量：线上伊利液态奶以小程序私域售卖端，产品单装卖4892瓶，整提卖753箱（对比上个自然年活动产品售卖数量记录）