“不负春光，伊起出发”伊利婺源活动展现了一种积极向上、与自然和谐共生的生活哲学。伊利通过此次活动，传达出对美好生活的向往和追求，以及对环境保护的承诺。除了体现在对自然美景的尊重与保护，倡导健康、绿色的生活方式，同时展现出品牌的创新精神和人文关怀。这种态度不仅增强了消费者对品牌的认同感，也进一步巩固了伊利作为行业领导者的地位。

在国家乡村振兴和奶业振兴的战略指引下，以及全国旅游经济呈现强势复苏势头的时代背景下，伊利集团积极践行企业社会责任，将社会责任深植于企业发展的脉络中，在不断推进产品创新与市场拓展的同时，积极与地方政府和媒体资源联动，共同探索地方景区的联合推广模式。通过自身的品牌影响力和资源优势，推动婺源旅游产业的升级和发展，带动品牌及产品曝光及销售。

重体验、强内容、多触点策略助力婺源文旅升级。强内容方面，引入KOL资源，打造流量内容传播地域文化。多触点布局，设拍照打卡、产品体验、情绪传播等多点触达。重体验为核心，围绕四大文旅区域，结合巨型画板、春日奶茶铺等五大体验方式，构建一站式文旅营销模式。油菜花节为桥梁，深度融合消费者情绪、品牌与产品，打造婺源最受欢迎品牌。此策略全方位提升婺源文旅魅力，让游客在丰富体验中感受地域文化，爱上婺源。

春日体验活动“绘春”，设巨型画板、小火车游船，邀游客与伊利共绘春日画卷，启程精彩旅程。产品体验“品春”，推出春日特色奶茶，品味间传递品牌文化。地域文化“创春”，结合伊利故事与婺源非遗，共创主题油纸伞，领略传统工艺。种草传播“赏春”，巨型主题相框借景婺源，吸引游客打卡，激发UGC内容创作，共享春日美好，深化品牌形象与地域文化融合。

1.线上宣传：
利用社交媒体平台、短视频平台等线上渠道，发布活动预告、精彩瞬间和幕后花絮，吸引公众关注。同时，邀请网红和KOL进行直播带货，通过他们的影响力扩大活动的传播范围。
2.线下报道：
活动现场邀请主流媒体进行现场报道，包括文字、图片和视频等多种形式，全面展现活动盛况。
3.互动环节：
设置互动环节，鼓励消费者分享自己的体验，通过口碑传播进一步扩大活动影响力。

借势文旅大势与婺源地域优势，转化外部热点为内容热点。体验至上，5大DP打卡点带来多元体验。流量为王，品牌+地域+话题模式创造自传播内容。短平快策略，周期短、内容亲民、发酵快，用户中心引爆社会化事件。创意一体化，围绕#不负春光 伊起出发#主题，紧密延展5大创意点，形成一体化营销。整体策略高效融合，助力活动快速成功，深化品牌影响力。

【影响力】本次#不负春光 伊起出发#伊利婺源春日游活动，通过四区覆盖、五春联动、三期引流，在5天时间，快速形成品牌曝光，成为行业品牌事件活动优质案例代表。
1.线下触达：74000+人次
2.线上触达：376W+人次
3.消费者UGC内容：1000+频次