年轻就要醒着拼

东鹏特饮近年来持续加码体育营销，借助热血而拼搏的运动精神传递民族品牌正能量。在本次巴黎体育盛宴，东鹏特饮继杭州亚运会后再度联手巩立姣、谢震业、刘洋三位奥运冠军，一同喊出「为国争光 东鹏能量」的品牌口号，在能量拼搏的时刻携手为中国荣耀喝彩。
1、功能性饮料受众群体的全域化转型，年轻化、都市化、白领化趋势渐显：互联网、广告、教培等白领群体成为功能性饮料新晋用户；
2、情绪营销价值凸显，消费者愈发重视产品提供的附加情绪价值：消费市场内在情绪价值的不断放大，品牌在消费者终端市场的竞争壁垒不在仅是产品，更在于消费者对于品牌价值的认知。 
3、体育与健康生活方式的诉求增长：随着全球健康意识的提升，体育与健康成为越来越多人关注的焦点。

策略：锁定赛场高光荣耀，借助杭州奥运会IP深耕厚植传递品牌理念，实现品牌与用户情感的超强连接，展现出民族品牌与时代荣耀同频共振的价值和使命。
1、用户契合：东鹏特饮作为能量饮料的领军品牌，其核心受众与体育赛事的观众有着高度的重合性。咪咕，作为数字内容领域的佼佼者，拥有强大的赛事制播能力和广泛的用户基础。
2、场景契合：奥运营销有助于强化东鹏特饮作为运动功能类饮料的专业形象。通过与奥运会的合作，东鹏特饮能够进一步强调其产品的运动属性和功能特点，如抗疲劳、提神醒脑等，从而在消费者心中形成更为专业和深刻的印象。

“拼搏”“能量爆发”的瞬间不仅充分诠释竞技的热血和魅力，也成为东鹏特饮品牌价值输出的最佳出口。双方捆绑中国队夺金10大项目，打造全天候观赛盛宴，连接全域观赛用户，以【高光荣耀】连接东鹏与奥运中国队，强调“为国争光”的时刻皆有“东鹏能量”的守护。
1、高频洗脑，让品牌成为大众奥运记忆的一部分
通过深度定制、高度融合的广告内容创意，将品牌理念、赛事现场、奥运精神紧密结合，包围用户观赛全过程，在高频投射渗透中，让“为国争光 东鹏能量”的口号成为用户奥运观赛记忆的一部分。
2、大赛联动｜坚持长期主义，发挥亚运+奥运双赛联动效应
2023年杭州亚运会期间，东鹏特饮携手咪咕瞄准热门赛事，释放东鹏品牌能量，借助杭州亚运会IP深耕厚植传递品牌理念，实现品牌与用户情感的超强连接，展现出民族品牌与时代荣耀同频共振的价值和使命。

1、能量锁定｜赛事直播同频共振，有热度、有情感的奥运记忆
捆绑乒乓球、体操、游泳等热门项目，完成共102场焦点赛事权益覆盖，借势赛事演播室高流量触达人群，抢占中国队登场/夺冠两大高光时刻，将东鹏特饮品牌与激情昂扬的赛场有效叠加捆绑
2、能量增长｜颁奖礼环节冠名，冠军瞬间赋能品牌价值增长
为了锁定赛场夺冠瞬间，东鹏特饮冠名咪咕「颁奖礼环节」，见证每一次中国队冠军荣耀的加冕 
3、能量释放｜短视频集锦节目定制，释放奥运关注热度
携手打造《能量时刻》短视频并定制节目，站内外同步宣推
分享中国运动员能量时刻，专题记录中国健儿奥运赛场得分、夺牌等高光瞬间。
4、能量突围｜MCN联动传播，推动品牌传播声量再突围
联合东鹏饮料集团官微，共创微博发布谢震业、刘洋快问快答视频内容，借助咪咕体育的行业影响，最大化传播影响；

1、聚焦奥运赛场荣耀：奏响品牌能量激活四部曲，包括能量锁定、能量增长、能量释放和能量突围。这种聚焦奥运赛场荣耀的策略有助于将品牌与奥运精神紧密结合，提升品牌的形象和认知度。
2、全天候观赛盛宴：双方捆绑中国队夺金10大项目，打造全天候观赛盛宴，连接全域观赛用户。这种策略有助于吸引更多用户关注赛事和品牌，提升品牌的曝光度和影响力。
3、多维度互动体验：通过社交媒体互动、直播带货等线上活动，以及线下主题路演、校园挑战赛等线下活动，为用户提供多维度的互动体验。这种策略有助于增强用户的参与感和品牌忠诚度，提升品牌的知名度和美誉度。

从能量赛场的强势捆绑、金牌时刻的独家冠名、多元节目的人群突围，到MCN的传播突围
东鹏特饮与咪咕在荣耀加身的奥运赛场共同上演能量激活四部曲，把“为国争光、东鹏能量”的口号植入用户赛事记忆，将赛事荣光与品牌精神强势绑定，有效激活品牌价值内核。
合作全端出镜102场比赛直播，实际总曝光达58.06亿，完成率高达345%！