一、深度绑定体育赛事，传递品牌精神
伊利作为乳制品行业的领军企业，一直积极投身于体育赛事的营销中。从2005年成为北京奥运会的指定乳制品开始，伊利便与奥运结下了不解之缘。此后，伊利不仅持续为奥运会提供高品质的乳制品，还通过一系列体育营销活动，将品牌精神与体育赛事的激情、拼搏、奋斗等价值观相结合，传递给广大消费者。
二、借助运动员资源，强化品牌形象
在体育营销中，运动员是连接品牌与消费者的关键纽带。伊利液态奶深知这一点，因此积极与国内外知名运动员合作，借助他们的形象和影响力，强化品牌形象。
三、创新营销方式，提升品牌互动
在体育营销中，创新是提升品牌互动和消费者参与度的关键。伊利液态奶不断探索新的营销方式，如利用社交媒体、短视频等平台，发起话题挑战、互动活动等，吸引消费者积极参与。

全开球瞩目的巴黎体育盛事拉帷幕，中国体育健儿们陆续征战赛场之际，各大品牌方纷纷布局体育赛事战略，都想借势巴黎奥运热点杀出重围，提升品牌的声量，伊利作为中国体育代表团官方乳制品，一直深耕体育营销领域，有着的丰富经验，如何借助多元优质资源及渠道资源持续做出好的奥运体育营销事件，抢占赛事热点，打造出行业创新体育营销代表案例，为中国健儿加油助威。

从借风—造风—刮风，助力品牌打造体育营销行业风向标
借风：瞄准巴黎奥运5大热点（运动员、赛事、场地、观众、话题）
造风：以“巴黎奥运ip”为灵感打造多元化整合数字奶盒快闪体验店
刮风：系列化观赛内容，沉浸式运动体验，奥运赛场同款视觉冲击、产品种草体验、全网流量打卡传播。

伊利数字奶盒快闪店，外部布建巴黎奥运同款紫色跑道，并设计多元创新互动体验引爆热度。
KOL\KOC持续种草，撬动央视、UGC自发传播
邀约KOL+KOC参与夜跑活动，形成种草矩阵，并得到央视专题报导，实现事件破圈。
三大营销事件，快速提升品牌好感度
联动奥运运动员粉丝圈层的影响力，打造观赛日活动，激励粉丝拉动内容消费。
8.8全民健身主题活动，号召体育爱好者齐聚现场PK三大时代广播体操引爆破圈。

打造一高、一深、一广全方面传播矩阵，建立全网传播阵地
一高：得到央视关注和专题报导，权威定调，形成一体化传播效应。
一深：搜狐、腾讯等百大媒体持续多维度深度报道解读，延续阶段性活动热度。
一广：全平台撒网式传播，聚力引爆，微博热搜霸榜，全力吸睛，快速霸屏微博热搜话题榜，覆盖全周期人群，

伊利数字奶盒快闪店，巴黎奥运同款紫色跑道，设计多元创新互动体验。
紫光跑夜跑激情助力，点燃全民运动热情
邀约KOL\KOC参与打卡；吸引了消费者前来深度体验；
外滩观赛事件破圈，粉丝圈层共同见证
乒乓混双观赛事件见证孙颖莎、王楚钦夺冠瞬间，打造观赛日活动，激励粉丝拉动内容消费；
全民健身日燃爆外滩，持续热度
8.8全民健身主题活动，伊利号召百余名体育爱好者齐聚现场PK三大时代广播体操引爆破圈。

线上传播：#伊利为中国健儿加油#全网话题阅读量1亿+
“伊利上海数字奶盒快闪店”集体验、传播、UGC于一体，总计浏览量约 654W+，通过与消费者的高频互动，在社交媒体上持续扩大活动影响力和曝光度，累计总曝光5.9亿+
品牌话题笔记总曝光量2.68亿+
品牌话题页总浏览量3430万+
线下传播：
线下触达人次约21w+ 线下曝光人次约92w+，总互动人数超415万+