知交酒，习酒集团酱香新锐之作，以“友趣青年聚会优选”为品牌主张，聚焦充满活力的新锐都市青年群体，希望成为新青年生活方式的共创者，做新青年生活中醉有趣、醉有料、醉有温暖的互联网搭子。

自2023年焕新上市以来，知交酒以热爱为导向，精准定位不同兴趣圈层的青年人群，打造轻量化和丰富多元的知交聚饮场景。
2024年，知交酒继续深化圈层营销策略，借欧洲杯这一体育盛事之机，携手国民级应用支付宝，以“与知交，共燃情——热爱无界，一杯交融”为主题，策划开展“燃情足球季”体育营销活动。

欧洲杯期间，知交酒如何从纷繁的体育营销中脱颖而出，成功俘获青年群体的关注与青睐？
知交酒以AIPL【Awareness（认知）、Interest（兴趣）、Purchase（购买）、Loyalty（忠诚）】模型为营销框架支撑，通过整合全域渠道资源、打造系列强交互趣味活动、搭建品牌电商引流机制、激发品牌私域势能等系列营销手段，全面触达体育圈层核心受众，以兴趣吸引并转化潜在用户，实现品牌传播与销售的协同增长。

贵州习酒·知交酒借势欧洲杯，以足球赛事为纽带，聚焦赛场上的“球队知交”“球星知交”，以此策划多元足球主题活动与创意内容，营造“与知交，共燃情”的舆论氛围，实现品牌精神与足球赛事的深度结合。赛场之外，将体育的燃情热血与知交聚饮场景巧妙融合，围绕话题#看球赛怎能不存点知交#，联动多领域强号召力种草达人，种草看球搭子“知交酒”；借力品牌私域，官方下场与粉丝共创内容，用轻量趣味化内容与知交球迷同频共振。

激活全链路营销势能，以支付宝平台为营销主战场，整合线下户外广告、社会化媒体平台，以及央视权威媒体，构建全域营销传播网络，发挥各媒介平台在提升品牌声量、促进效果转化、增强品牌好感、营造品牌形象以及积累公信力等方面的独特作用。
以“新质生产力”高效驱动品牌数字化传播，促成品牌实现高曝光和高触达，达成与青年群体的深度沟通与情感交融，进一步完成品牌圈层渗透与价值传递。

1）支付宝内：①足球主题活动整合品牌信息，提升品牌曝光与用户互动；②专属大牌日花样玩法，促进品牌转化；③品牌IP形象全面应用，强化用户好感
2）线下户外：①四城公交站上线地方特色称谓“知交宣言”户外广告；②沉浸式习酒酒厂特效光影秀，创新助燃赛事氛围
3）社会化传播：①品牌自媒体多元创意内容全周期释放；②联动多领域达人打造强号召力种草内容
4）央视大屏：知交酒广告片登陆央视，助力提升品牌影响力与公信力

项目最终成功实现超41亿次品牌曝光，超14××万次点击互动，为品牌电商强势引流47××万，累计生意冲量100×万，用户反馈好评如潮。