安徽文王酿酒股份有限公司，安徽白酒骨干企业，中国绵甜型白酒创立者，地处临泉县境内（古沈子国）美丽的泉河之畔。2010年荣获中国驰名商标，2014年文王贡酒酿造技艺入选安徽省非遗名录，2015年做率先公开酒体配方的真实年份酒，2018年成为衡水老白干全资子公司，2023年获得“绿色工厂”称号、制定通过绵甜型2项团体标准，2024年被认定为“中华老字号”品牌，被国际酿酒大师赖高淮先生赞誉为“徽酒风格典范”。

在端午节这样一个传统节日的背景下，文王贡酒如何结合自身品牌内涵更好地弘扬中华民族优秀传统文化，是本次营销的出发点。
      白酒本身就承载着中华文化的深厚底蕴，文王贡酒皇宫宴更将周礼文化与自身紧密结合，而青年则是一个国家的希望，将青年之创意、对美学之理解和文王贡酒皇宫宴相融合，通过当代大学生的创意作品，让传统与现代碰撞，呈现中国传统文化独特之魅力，激发青年人及大众对优秀传统文化的热爱与传承

联动最具创新精神的青年们，和品牌开启一场古今美学碰撞的潮流之旅。
【借势】创意产业最强力量“创意星球”提升品牌影响力
【创新】联合多家顶尖院校诠释品牌内涵
【赋能】为征集到的优秀作品举办线下展，联合阜阳市博物馆，强化品牌文化标签和提升背书力
【扩散】借助微博话题、抖音话题、朋友圈广告等平台的流量密码，形成线上创意征集、话题造势、线下展览收口的传播矩阵，为品牌高端化赋能，深度影响省内市场和核心TA

携手创意星球网向全国1830个高校，5309个学院征集作品
创意方向：将皇宫宴与端午节进行融合创作，评选金、银、桐奖及优秀作品进行线下展出
作品类别多元：平面、广告文案、影视广告、AI包装设计
 此次大赛所有命题需围绕礼文化展开，如“国潮”“周礼”“古今美学”“文王皇宫宴·礼30”进行设计创作，以古今碰撞形式，突出展现品牌文化底蕴。

构建预热-爆发-长尾传播三部曲，以微博话题+热搜为核心话题引擎，以抖音为发酵平台、以微信朋友圈撬动社交破圈传播：
预热：5月陆续发布活动海报、高校老师打call视频
爆发：6月1日启动线上传播矩阵
抖音平台总曝光量6000万+；
微博热搜6.1&6.10日，总阅读2.3亿，话题讨论量1.5万；
微信朋友圈广告总曝光329万；
长尾：全网铺稿50家媒体，包含热门门户网站，安徽本地及白酒行业媒体

4月10日：创意星球学院奖官网上线文王贡酒命题logo和专题页，广泛征集创意
4月15-30日：9场校园巡讲中植入文王贡酒品牌logo，直接覆盖2500+人
组委会力邀阜阳师范大学主办背书，将本次活动打造为阜阳师范与阜阳博物馆产教融合的核心成果之一
6月1日，作品展闪耀亮相阜阳博物馆，启动仪式盛大开启
16所高校23组创作者创作vlog视频，线上话题、老师打call视频、达人视频、广告同步上线

整体活动曝光3亿+，包含微博话题、朋友圈广告、抖音话题及视频、抖音信息流、征集大赛全程品牌曝光。
其中，线上线下发题直接触达100w+人次，影响1500w大学生；9场线下校园植入直接对话学子2500+，直播曝光31.7w+，宣传推文曝光72.3w+，文王贡酒命题定制化宣传曝光572w+
4大命题赛道收集3762组作品，4197件作品；
文王线下作品展现场曝光40.8w+，参会观众超600人