品质，源于热爱

品质溯源是伊利品牌的长期IP，2024恰逢巴黎奥运盛会，奥运是最大的传播语境，品牌需要在这个时刻，这个语境之下讲出区别于以往的差异化的内容。今年最大的不同便是如何在巴黎盛会期间，在奥运赛道中，用伊利的硬实力，让大家看见对我们对品质的不懈追求，夯实”伊利即品质“的发展理念。

这一次我们想做出不同以往、拥有精神品质内核的人文溯源品牌片，用更年轻、更人文的方式与消费者沟通。拆解品牌、奥运、消费者之间关于溯源的诉求，听见内心的声音，才知道要去往哪里：
伊利品牌源头，是种好草、养好牛、产好奶，成为大家信赖的冠军品质牛奶；
冠军精神源头，是无论成败，守住自己的内心品质，才是前行的力量；
消费者生活源头，是想要诗与远方，想要去citywalk，想给自己提提气。
于此，我们找到了都市人心驰神往的关键词：游牧，再结合《我的阿勒泰》文旅热点，用人文记录叙事漏记打造高质感纪录片，和冠军跨越5000公里巡礼黄金奶源带，探寻品质源头，守住内心品质。

打破品质溯源营销的刻板印象，用人文纪录叙事逻辑拍摄高质感品牌溯源纪录片，将黄金奶源带打造成令人向往的文旅路线，通过拍好自然风光，讲好人物故事，从而提升品牌价值。
1、重塑品质溯源标签
当自然天赋遇见不懈努力，当运动冠军遇见行业龙头，跨越5000公里溯源，与在地达人深度对谈，找寻自我的内在力量。
2、借势奥运凸显冠军品质
贴合冠军自身经历与人设，深度了解人文历史，在溯源之旅中听见内心声音，构建冠军身份与冠军品质的强关联。
3、品牌概念链接消费心智
提炼#冠军品质源来如此#5000公里游牧之旅#概念，持续构建人文与品质溯源的强关联，掀起破圈营销，不断输出品牌精神。

多触点传播互动，让品质走进消费者心里：
以四支溯源短片为基础，激发消费者对游牧、溯源，以及目的地的好奇与向往。
1、通过游牧计划征集等活动，打开自传播链路；
2、通过多个热门话题撬动全民互动，助力营销出圈；
3、发布溯源地路书，持续扩大游牧之旅话题度。
品牌官方、体育明星、KOL适时下场，展开三方联动，用多渠道、多维度组合拳加强品牌与消费者之间的情感沟通，布局品质传播。

纪录片以《5000公里游牧之旅》为题，打造4个分集篇章，串联四个品质目的地，内容从品质源头、乳业智造、生态共创、回归初心四个维度深化品牌价值点，探索伊利在黄金奶源带上的源头好品质，多维度讲述「伊利即品质」的奥运季品质溯源项目。层层递进，讲人文故事，植品牌心智，深度对谈在地达人，让成片质感十足，也更加走心。
1、产地溯源，在呼伦贝尔，追问《何为天赋》
2、文化传承，在呼和浩特，领悟《以奶之名》
3、逆境翻盘，在腾格里，坚持向前与《自然共生》
4、聆听内在，在阿勒泰，走得再远也要《回归初心》

1、从数据来看
4支高水准文旅溯源大片，收获2300万全网播放量，项目全网总曝光1.8亿，#冠军品质源来如此#伊利5000公里游牧之旅#等话题曝光1亿+，将冠军品质带入消费者日常，赋能销售转化。
2、从口碑来看
开拓文旅溯源新赛道，用人文纪录的叙事逻辑拍摄高质感品牌溯源纪录片，引发消费者对“诗与远方”的向往，用更具差异化，更好的品质感和更深的文化力软性释放伊利高品质牛奶背后蕴藏的在地文化和人文魅力。配合多元互动玩法，沟通自传播链路，撬动圈层效应，助力破圈，提振“伊利即品质”的品牌认知。