一、深度绑定体育赛事，传递品牌精神
伊利作为乳制品行业的领军企业，一直积极投身于体育赛事的营销中。从2005年成为北京奥运会的指定乳制品开始，伊利便与奥运结下了不解之缘。此后，伊利不仅持续为奥运会提供高品质的乳制品，还通过一系列体育营销活动，将品牌精神与体育赛事的激情、拼搏、奋斗等价值观相结合，传递给广大消费者。
二、借助运动员资源，强化品牌形象
在体育营销中，运动员是连接品牌与消费者的关键纽带。伊利液态奶深知这一点，因此积极与国内外知名运动员合作，借助他们的形象和影响力，强化品牌形象。
三、创新营销方式，提升品牌互动
在体育营销中，创新是提升品牌互动和消费者参与度的关键。伊利液态奶不断探索新的营销方式，如利用社交媒体、短视频等平台，发起话题挑战、互动活动等，吸引消费者积极参与。

近年来，随着市场的变化，奶类消费下降和生产端增长的供需失衡矛盾愈发突出，多数乳企业绩面临着较大的增长压力。恰逢2024年巴黎奥运会开幕，各大乳企扎堆迎战奥运。伊利作为中国乳制品行业领导者，肩负着中国实业的责任与担当，此次更作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，携手中国消费者一起为中国健儿加油助威。

采用热门奥运场景+流量助推双翼策略
巴黎奥运会属于全民级的焦点流量事件，品牌营销最好的方式之一就是进入大众视野及舆论圈层，通过落地上海外滩·奥运数字奶盒快闪店及多元场景体验，参与社会议题流量中，表达品牌观念，通过品牌观念与立场，得到消费者的关注和认同。

多样化互动场景，激励UGC产出
伊利数字奶盒快闪店，设计多元创新互动体验，与奥运赛事强关联，吸引打卡参与。
内容场景，形成传播矩阵
紫光夜跑活动邀约KOL+KOC参与，并广种草传播矩阵。
运动场景，形成流量传播
8.8全民健身活动，以运动赛事为媒，号召体育爱好者PK三大时代广播体操引爆破圈。
联动粉丝圈层，打造观赛事件
发起巴黎奥运国乒观赛活动。联动莎头粉丝圈层，共同分享夺冠的喜悦与荣光。

1、百大媒体，央视权威定调，品牌心智再加持
央视时尚、财经、资讯等百大媒体持续多维度深度报道解读，延续阶段性活动热度，不断强化中国乳制品行业领导者的消费者心智。
2、全平台聚力引爆，心智品效双丰收
微博热搜霸榜，全力吸睛。微博快速承接活动热度，以明星运动员势能为抓手，#伊利为中国健儿加油#全网话题阅读量1亿+，快速霸屏微博热搜话题榜，覆盖全周期人群，抢占消费者心智。

伊利数字奶盒快闪店，巴黎奥运同款紫色跑道，设计多元创新互动体验，如名人堂打卡区，数字奶盒弹幕区等创新互动方式。
三大营销事件助力全民健身运动：
紫光跑夜跑激情助力，KOL\KOC参与打卡；吸引了消费者前来深度体验；
乒乓混双观赛事件见证孙颖莎、王楚钦夺冠瞬间，打造观赛日活动，激励粉丝拉动内容消费；
8.8全民健身主题活动，伊利号召百余名体育爱好者齐聚现场PK三大时代广播体操引爆破圈。

线下超1000位网红博主到店打卡，全网产出UGC内容超10W+条
线下活动期间场地日人流量累计超过15w人次，并登上抖音热搜上海榜TOP1，吸引大量自来水，成为上海市民游客打卡之地。