三金西瓜霜作为中华老字号品牌，不仅传承中医药文化，还以用户为中心，注重用户体验和满意度，不断改进产品，强调创新和责任。

护喉同类产品市场竞争剧烈，而三金西瓜霜产品营销手段与竞品同质化，均以大规模投放卖点性硬广为主，缺乏新型营销模式争占市场份额。另外，在消费升级时代下，消费者对填鸭式广告投放模式日渐无感，更偏好新型内容沟通方式。

无论是「MeToo」反性骚扰运动，还是力挺「中国新疆棉花」事件，我们发现，有价值的发声会自带流量。它会自然引发社会化话题热议，促使用户自发关注、参与并转发。
【策略】
（1）三金西瓜霜进阶拥抱更大发声价值，从功能层面的“生理发声”升级为精神层面的“态度发声”。
（2）以长期主义塑造三金西瓜霜态度发声品牌印象，不做短期快闪式发声，要做长期持续性沟通。
（3）选择持续性明星发声IP，从“明星阵容精心筛选、价值话题持续高热、对话模式迭代焕新”三个方面做热度不减的发声共创。

【核心创意】：让价值声音上封面
三金西瓜霜联合封面故事共创态度发声长期IP，让不同文娱明星的价值发声上封面，创造更大的发声力量。

【创意策略】
	寻找声源：集结影响力明星共同发声，输出价值态度刺激大众自发追随。
	挖掘声道：瞄准多元社会议题，明星与大众共同发声输出花式价值内容。
	扩散声波：打通丰富场景渠道扩散发声力量，激发更多人产生价值思考。

【媒体策略】多场景+多形式+多平台，全域强势扩散发声价值力量
1. 瞄准高压式大厂环境，持续渗透明星发声价值共鸣
2.明星大厂扫楼互动直播，双向发声感受发声价值碰撞
3. 覆盖通勤出行多场景，搭建明星发声价值沟通新空间
4.花式价值内容+社交平台分发，让明星发声价值影响更多人

创新亮点：
1.产品内容化，从卖产品到卖内容
帮助三金西瓜霜转变产品思维，突破“发声”生理限制，提供“发声”精神共鸣，占位更大发声价值实现差异化营销破局。
2.内容产品化，以明星力打造长期品牌价值IP
长达7年的内容共创，封面故事已成为三金西瓜霜价值化内容的IP阵地，长期借助明星发声影响力为三金西瓜霜沉淀"态度发声”的差异化品牌印象。
3.卖点植入价值化，从产品需要到产品认可
将产品卖点口播升级为生活方式浸润，借明星关怀口吻关注用户“护喉”"发声”等相关场景需求，赋予产品价值感，润物细无声地建立产品联想与认可，高效进行产品教育。

1.2017-2023年连续7年合作，「封面故事」已成为三金西瓜霜品牌长线发声IP，也让三金西瓜霜成为唯一与百位流量艺人同框深度访谈的品牌，“态度发声”已成为三金西瓜霜差异化品牌印象。
2. 年均百亿级声量大曝光，明星营销持续刷屏。2023年项目总曝光103.03亿+，专题页PV6,823,629，年终H5 PV 341,855；
3.多期高热话题卷入关注互动，全年话题热度不减。如话题#封面故事十周年#阅读量达640.5万，互动量达5760；
4.全年多期明星内容屡获热搜（微博热搜19条、抖音热榜3条、快手热榜3条），众多粉丝走心称赞。