提升湖南旅游在全国乃至全球的知名度，建设世界级文化旅游目的地，让潇湘之美被世界看见，让湖南文化被全球了解。

2023年，随着消费复苏与政策激励，旅游业重焕行业生机，出游成为当仁不让的热门话题。基于此背景下，2023年4月，湖南省文化和旅游厅积极探索新媒体时代文旅宣传推广的“湖南方案”，整合优势资源，着力解决“三湘四水·相约湖南”旅游品牌宣传推广面临的部分痛点、难题，有力提升湖南旅游在全国乃至全球的知名度，建设世界级文化旅游目的地，让潇湘之美被世界看见，让湖南文化被全球了解。

聚焦品牌核心诉求，黄金资源组合传播。

50+顶流明星打造事件营销，#文旅湖南在线摇人#实现全网破圈传播；整合湖南广电媒体资源，引领文旅新潮流；战略出海，内外同频共振，扩大“朋友圈”影响力

全天候媒体覆盖，强化湖南旅游品牌的高曝光效应；新媒体平台立体式宣传，以点带面，利用多重新媒体资源的沉浸感和互动性，让受众清晰的感知到湖南各文旅地的风景、文化、美食，也利用新媒体平台的高转化率，推动湖南文旅成为世界最受欢迎旅游目的地之一。在途媒体组合传播，节庆日精准辐射人群。

打造事件营销，#文旅湖南在线摇人#实现全网破圈传播，借助张艺兴在海外年轻人的影响力，邀请张艺兴为“湖南文旅形象推广大使”，并创作湖南文旅歌曲《湖南摇叮阔》，联动芒果TV《百分百出品》定制歌曲MV，国内国外同步上线推广，韩国、越南、泰国等地也陆续有音乐博主将歌曲进行改编，并在新媒体平台传播。

主流媒体曝光覆盖人群8.76亿，电台/户外在途媒体覆盖人群2.02亿，事件营销精准聚焦战略性核心资源，活动覆盖超3，100,000,000人次！定制综艺宣传推广播放量超15亿。晚会营销播放量2.9亿！