今麦郎致力于通过极致产品的打造，为消费者美好生活带来快乐，每一碗面、每一瓶水都凝聚着品牌的初心。
今麦郎板面系列传播主张：今麦郎板面，这味儿正

2023 年 11 月今麦郎板面在抖音端爆火，以 30 分钟久泡不糟为传播点，受到大学生的疯狂复制与自传播，掀起一波线上流量风潮，更多的年轻人知道今麦郎板面并形成了自发口碑裂变，产品受众积累了大量大学生群体，今麦郎板面好吃深入人心。2024年各大竞品品牌纷纷跟随入局板面，板面赛道竞争激烈化。如何守正并出奇制胜实现品效双赢是2024年的核心营销目标

1、品类守正：夯实今麦郎板面正统地位
2、声量引爆：传播破圈，持续引爆板面社交声量
3、人群渗透：锚定主力客群，持续渗透圈定大学生
4、销量提振：全域销量提振，线上线下渠道双开花
品-效-销联动，创新营销引领，持续夯实板面品类市场占位

1、起势-杀出重围：承接大学生自然流量，官号下场互动+达人矩阵合围持续趣味化种草，提高品类认知
2、顺势-守正占位：签约天选板面代言人，借助梁龙声量与流量撬动粉丝圈层并辐射破圈
3、领势-全民口碑为证：通过明星-KOL-消费者-媒体PR等全方位认证矩阵引爆全民认【正】风潮，持续加强产品正宗认知
4、破圈-锚定渗透高校群体：深度渗透大学生群体，通过线上线下精准触达联动，巩固产品主力客群

结合每波营销传播核心动作，针对性构建媒体传播矩阵，实现传播广度-深度-互动链接的整合协同
微博平台-深度粉丝运营与话题发酵，热搜&品专等点位持续加码传播广度与曝光度
抖音、B站、小红书-结合平台属性持续运营趣味化传播内容、热点跟踪互动、粉丝互动，兴趣圈层KOL精准触达覆盖，直播间联动
硬广点位-精准覆盖，扩大全域传播声量与传播面广度，建立品牌认知
线下场景及终端零售协同，有效构建全域闭环触达

1、自然流量借势：承接大学生自然流量，官号下场互动+达人矩阵合围持续趣味化种草
2、明星代言：签约梁龙，艺人流量撬动粉丝圈层并辐射破圈，进一步占位板面专家心智
3、全民认正事件：通过自下而上的矩阵口碑营销引爆全民认【正】风潮，持续加强产品正宗认知，在一众竞品中拉开差异化传播与产品口碑
4、渗透高校群体：在9月开学季&板面旺季之际，深度渗透大学生群体，通过线上线下精准触达联动，有效转化学生购买力

引领品类增长，夯实正统占位，有效打透全域品效销共振
1、通过持续性的代言-全民口碑-场景渗透-矩阵合围等整合营销有效夯实品类正统心智
2、年轻人品牌及产品喜爱度有效提升，今麦郎产品形象深入人心
3、板面销量同比增幅翻番，线上线下形成抢购热