乙十睡眠整合营销策划全案
品牌主: 乙十睡眠
类别: 年度整合营销案例
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 张默闻策划
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品牌态度
上海乙十生物医疗科技有限公司(简称:乙十睡眠)创建于2019年,是一家专注于大健康产业,聚焦睡眠健康领域,集研发、销售、服务为一体的生态型多元化企业,致力于成为中国人的睡眠好管家。原创更适合中国人体质的“乙十睡眠呼吸机”和“助眠精油洗护产品”,独创睡眠管理连锁终端“乙十睡眠充电站”,创建全国首家“乙十睡眠互联网医院”,开发“长命百睡”系列综合解决方案,帮助“睡眠困难户”重获高质量睡眠。
案例背景
作为中国大健康领域一颗冉冉升起的新星,乙十睡眠一直聚焦睡眠,深耕睡眠,在企业发展的关键期,特别需要专业的策划机构为品牌把关定向,为乙十睡眠的品牌营销建设带来新的活力和机遇。为此,乙十睡眠选择与中国著名策划公司张默闻策划达成品牌全案战略合作,期待在张默闻这厮的帮助下,提升品牌和销量,获得更多事业合伙人的加入,为亿万国民带来健康福音。
核心策略及创新点
1. 帮助乙十睡眠打造全新的愿景使命和价值观体系,完善企业文化,规范企业管理,升级企业标识,打造超级符号,优化企业色彩,优化新的产品包装设计,打造乙十的千亿梦想;
2. 帮助乙十睡眠在全国开展“让睡伟大 让病消失”长命百睡健康中国行系列大会,助力乙十睡眠招募事业合伙人;
3. 帮助乙十睡眠打造长命百睡综合解决方案,创意提出“中国睡眠 中国方案”定位。
创意策略与执行
1. 帮助乙十睡眠确立全新愿景定位:努力实现在中国每卖三台呼吸机就有一台是乙十;全新使命定位:让睡伟大,让病消失;全新价值观定位:救人就是救自己;确定乙十品牌发展总战略和18个发展子战略;
2. 为乙十睡眠创意对联——上联:融汇中西文化让睡伟大;下联:贯通呼吸智慧让病消失;横批:乙十睡眠;
3. 帮助乙十睡眠明确消费者画像;
4. 帮助乙十睡眠提出问鼎千亿销量的80字总方针;
5. 帮助乙十整理用户案例并设计海报。
媒体策略及执行
一、新媒体传播:
1)利用抖音、快手、视频号等短视频展开矩阵式传播引流。
2)利用企业官网、官微、公众号等进行企业实力、用户案例等深度传播。
二、传统媒体传播:利用高铁媒体与电梯媒体、地铁媒体、公交候车厅等媒体围绕门店周边,在开业前后阶段性曝光传播。
三、新闻传播:利用品牌发布会、公益活动等形式进行新闻采访,深度报道。
四、会议传播:利用大型会议与用户深度交流与沟通,用真实案例影响用户,形成私域传播矩阵。
活动核心内容及执行
1. 帮助乙十睡眠在南京成功策划并召开“让睡伟大 让病消失”长命百睡健康中国行大会南京站会议;
2. 帮助乙十睡眠在嘉兴成功策划并召开“让睡伟大 让病消失”乙十睡眠健康中国行暨长命百睡综合解决方案发布会;
3. 帮助乙十睡眠在重庆成功策划并召开“让睡伟大 让病消失”乙十睡眠【长命百睡】事业合伙人招募大会;
营销效果与市场反馈
1. 帮助乙十睡眠建立品牌信仰,打造高端品牌形象;
2. 帮助乙十睡眠的长命百睡综合解决方案得到越来越多人的认可,壮大事业合伙人队伍;
3. 帮助乙十睡眠的会议营销确立基本模型,取得阶段性成功,得到企业创始人及高层领导的高度肯定。
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