启辰VX6是一款同级唯一能够全平变床的紧凑型suv，其座椅能够实现多种形态的变化，让车内空间可以实现变身会客厅、瑜伽房、大床房等多种形态。基于此核心价值，全新启辰VX6上市将产品名定为“大平层”，希望通过上市发布会活动，向目标“家庭”用户宣传核心价值点，并建立用户对产品的认知与喜爱。

在品牌声名不显的情况下，以有限的预算，尽可能扩大产品上市声量，释放核心价值，提升产品销量知名度。

借助用户关注的「Dream House」概念，以「房地产卖房」的形式，将「智能百变大空间」进行跨界解读，强化用户对本品的联想与认知，传递VX6核心差异价值，获得出圈的话题与声量。

以车喻房，通过四辆改装车对应“大平层”、“小商铺”、“小别墅”、“复式楼”四大地产空间场景，结合置业顾问卖房、脱口秀、舞台剧和真实车主现身说法等多种形式，全方位展现产品核心价值。

共计邀约媒体461家473人，包括汽车之家、易车、懂车帝、网上车市、爱卡汽车、太平洋汽车、网易汽车、凤凰汽车、搜狐汽车、58汽车等核心垂媒。

整场活动情绪线铺设合理，从暖场视频到开场视频、到领导演讲、场景区发布、产品力介绍等环节，我们将“讲故事”贯穿始终，为观众制造笑点、泪点、感动点和温馨点。在活动中，我们将传统的发布环节变为契合“卖房”主题的样板间发布。用打破常规的多种舞台表演及展示方式，结合“一车变N房”的主题，演绎出启辰VX6百变空间中，车主的多样人生故事，从而让观众对启辰VX6的空间及功能卖点有更加直观的感受。

截止10月21日16时，媒体传播11923频次，总阅播量1800万+；微博话题传播阅读量达4289W+，同城榜（第3位）/全国榜（第47位）双双入榜，且同城榜连续霸榜三小时，官方蓝V联动33家，传播触达5200万+粉丝；直播共计曝光量331万次，达成率110%，用户留资428条，达成率238%，CPL实绩71元，成本降低约64%。全网新闻报道非负面率100%，网络互动舆情正中率97.7%。