《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款MOBA类手机游戏，游戏中的玩法以竞技对战为主，该游戏自2015年开始公测，经过近四年的运营，已经成为国民知名度最高的游戏之一，其受众主要是以男性为主的18-35岁的青年人群；留住老用户，吸取新用户为当下所面临的问题。

宣传玄雍资料片即将上线这个信息以及相关回馈用户的活动，提升老用户的活跃度，同时提升新用户下载，增加品牌曝光，深化IP，并通过在节目中的植入，传播品牌文化理念，提升品牌形象。

王者荣耀2020年玄雍资料片即将上线，而跨年是一个非常好的宣传节点，经过对资源以及平台综合的分析，选择了全国性覆盖的电视媒体，筛选了受众人群更加年轻化并且关注度较高的湖南卫视、江苏卫视两大卫视的跨年晚会进行植入合作，通过节目中预告吴亦凡与王者荣耀合作主题曲《侠客行》、玄雍资料片即将上线的消息，实现品牌宣传与传播。

王者荣耀新赛季即将开启、玄雍资料片上线，这正好需要大的曝光去宣传让老用户了解，吸引新用户关注，湖南卫视及江苏卫视的跨年演唱会正是一个合适的契机，通过明星吴亦凡花式口播推出品牌合作信息，这更为吸引了大家的关注，增强品牌与节目的关联性，同时也将新版本即将上线的信息传达给所有的观众。

1、湖南卫视跨年晚会权益呈现：15秒硬广+花式口播+主持人口播及压屏条+片尾鸣谢及片尾压屏
2、江苏卫视跨年晚会权益呈现：15秒硬广+指定标版+主持人口播及压屏条+创意中插+片尾鸣谢

在跨年晚会中，无论是吴亦凡花式口播推出品牌合作的相关信息，还是15秒的硬广投放、创意中插、指定标板及压屏等大力度宣传王者荣耀的最新活动信息，让吴亦凡粉丝、王者荣耀用户更为期待新的主题曲以及新版本的上线，吸引其他观众的注意，达到品牌宣传的效果。

王者荣耀与湖南卫视合作《2019-2020年跨年演唱会》行业赞助项目以及与江苏卫视合作《2019-2020年跨年演唱会》指定产品项目中，收视方面两大晚会收视占据所有省级卫视第一第二；湖南晚会csm29省收视更好，为2.58%，江苏晚会csm35城收视更好，为2.84%； 网络播放量，湖南及江苏晚会据可统计的播放量排名前2，截止1月20日播放量分别为2.57亿（湖南卫视仅芒果TV+腾讯视频公开数据）6578万（江苏仅腾讯视频公开数据）。百度指数，湖南晚会百度指数更突出，高达168,488 ，对比第二名江苏卫视97,562接近高出一倍。湖南卫视多个微博话题霸占热搜，成为网络热度最高的晚会；江苏卫视获人民日报点赞“科技赋能，创意制胜，引领跨年晚会新风潮”；湖南卫视与江苏卫视跨年都取得较高的收视，网络也有较高的热度，覆盖地区也有更好的互补优势，整体效果较优。