奥迪Q5L是奥迪最热销车型之一，经过面向全国近百名车主的调研及与20位车主的深度访谈，奥迪发现没有哪个豪华车品牌像奥迪这样，占据全部中字头——中年人、中产阶级、社会中坚。他们经历过人生起伏，对生活的“热爱”是贯穿始终的支撑力量。所以一汽奥迪携手著名歌手郑钧、网易云音乐以“热爱”为核心主题，开启《热爱2023》“共创计划”，通过收集来自奥迪Q5L车主的故事，共创郑钧2023年演唱会主题曲《热爱》，用音乐的方式实现全民共振。

1、锐化奥迪Q5L品牌形象
2、用歌曲营销提振Q5L声量，将年度热词结合引爆社会情绪提升品牌好感
3、延续私奔2021音乐IP资产以及影响力，结合音乐的张力撬动营销直达用户内心，赋能终端销售

“热爱”是对2023这一年最精确朴实的概括，也是网易云音乐一向的价值观。围绕关键词“热爱2023”，用音乐的方式进行一个全民共振的年度盘点，收集奥迪Q5L车主年度故事，携手郑钧对歌曲进行共创改编，借势歌曲热度打造新《热爱2023》，将歌曲营销做到全方面霸屏式覆盖，让每一位车主与云村村民感受到热爱力量。

1.内容上，以音乐为媒携手郑钧“出道”，鼓励用户大胆唱响心中的“热爱”。音乐和热爱的力量，引发真正走心的“共情”，通过正向情绪激发和正能量传递，带给受众最具感染力的的情绪价值和心理抚慰。
2.形式上，通过收集全国各地的奥迪Q5L车主的2023年故事，来共同改编郑钧2023年演唱会主题曲《热爱》，用「音乐共创」的方式来实现全民共振。这不只是一次灵感共创，也是一次情感共鸣，唤醒每个人对于生活的热爱，进一步凸显奥迪品牌价值。

1.征集期发起#如果给 2023 一个关键词#互动话题，征集用户们「热爱依燃」的生活瞬间，诠释品牌与用户同行、积极进取的理念态度。
2.硬广+非标资源推广持续，爆发期上线新资源云音乐APP内TAB页，助力歌曲上榜。
年末重磅榜单资源推进，热爱关键词冠名年度音乐榜单及播客榜单+音乐算法推送，抢占娱乐&文化双高地。

【蓄势期】压力测试互动H5：上线定制的压力测试互动H5，诠释品牌注重与用户沟通交互、为热爱全力以赴的理念态度。
【爆发期】品牌歌曲MV《热爱2023》：邀请郑钧改编共创品牌歌曲《热爱2023》，150万名Q5L车主共创MV，让每一位观看者在MV及歌曲中找到自己热爱的时刻。
【余热期】网易云音乐双榜冠名：乐评、搜索、歌单等彩蛋齐上阵，配套网易云音乐核心资源。一汽奥迪同时冠名2023年度音乐榜+年度有声榜双榜，实现年末霸屏式营销。

歌曲《热爱2023》上线2小时评论突破999+，共计撬动歌单收录5700+，撬动歌单播放250WPV。
站内共计上榜42次，飙升榜登榜5次，最高榜位TOP3；民谣榜3次，最高榜位TOP3；潜力爆款榜5次，最高榜位TOP1；赏音榜28次，最高榜位TOP1。
MV由150万名Q5L车主共创，MV上线首日播放量即突破120W+。