《热浪之外》
品牌主: 一汽大众
类别: IP营销类
所属行业: 交通运输
推荐公司: 新浪新闻
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案例背景
微博热搜是公共表达的聚集地。这里有不同领域的新闻,也有各种观点的碰撞。但热搜之外,那些鲜活的个体与独特的经历,往往更打动人心。「前行路上,有风有雨是常态」,热搜之外的日子,我们抛开数据评断,聚焦真实可感的故事,直面挑战、攻坚克难,就能让平凡的生活也取得沉甸甸的收获。
营销目标
节目旨在展现当下各行各业热点人物的精神面貌,记录他们对于行业、自我的真实态度与思考,从他们的人生故事中找到风雨洗礼后的美丽风景,也反馈给社会大众更多「心情愉快、人生出彩、梦想成真」的正面价值。
核心策略及创新点
《热浪之外》是2024年新浪全力打造的一档纪实访谈真人秀节目。该节目共6期,每期约30分钟,由资深媒体人陈鲁豫主持,拟邀请音乐、科技、体育等各个行业中极具代表性的六位公众人物,通过真人秀和深度访谈的形式挖掘嘉宾人生故事和美好品质,弘扬正向价值。
创意策略与执行
我们是热搜与时代的创造者和记录者,2001年,911事件,全中国第一条快讯短信由新浪发出 2009年,新浪微博上线,2023年,由新浪新闻主持的热搜数为 3289个 2024年,仅第一季度由新浪新闻主持的热搜数量达到 1736个。微博&新浪新闻官方首度「下场」解码热搜背后的故事,微博热搜作为公共表达的聚集地,这里聚集着不同领域的新闻,也是各种观点碰撞的擂台。新浪新闻希望邀请各行业热搜人物,以嘉宾过去一段时间的“热搜风暴”为线索,深挖嘉宾背后的故事与思考。纪录每一个公众关心的热点瞬间 的幕后故事,沉淀出影响时代的故事和力量。
媒体策略及执行
微博账号矩阵:新浪新闻160+微博账号矩阵,7亿+活跃生态流量
微博、新浪新闻APP:双端内资源曝光 助力IP有效触达用户
视频号\公众号\小红书\快手\抖音\B站\youtube\优酷\腾讯\咪咕\芒果等视频平台助力传播
活动核心内容及执行
Ta们或许是访谈节目里最勇敢的嘉宾,当网络铺天盖地的好评恶评摆到正主面前,Ta们会给出怎样的独家回应?
EP01周鸿祎丨迭代的互联网 铁打的“周红衣”
网红圈、AI圈、车圈,是在找寻下一个方向还是精准瞄准某个版图?
EP02戚薇丨情绪可以撒野 大女主也可以松弛
戚薇身上所承载的标签也正是万千女性在奔跑道路上的某种侧面和缩影。
EP03范志毅丨跨界在后 足球在前
重返职业足坛,担任辽宁铁人主帅,他能否凭借一己之力,引领复兴?
EP04何猷君丨冲向纳斯达克 不是一个人在“战”
冲击中国电竞第一股的前夜,他对未来有着怎样的渴望?
EP05刘欢丨用童心 回答音乐
展示真实的故事与独特的人物性格,讨论当下国内流行音乐行业的现状与困境
营销效果与市场反馈
话题总数据:#热浪之外#话题总阅读量28亿、《热浪之外》微博正片总播放量 567万 (前五期)全平台播放总计1337万

热搜榜单:
2 #范志毅多次拒绝王家卫拍繁花#
5 #何猷君谈赌王儿子身份标签#
12 #热浪之外#
17 #鲁豫真的拼了克服恐高攀岩12米# 
17 #戚薇怀念出道导师赵英俊#
18 #何猷君因为融资难和母亲产生共鸣#
18 #戚薇自曝参加选秀曾被妈妈阻止#  
25 #鲁豫范志毅黄浦江上聊国足#
25 #范志毅评价鹿晗是足球界颜值担当#
26 #30岁前上市敲钟对何猷君有多重要# 
30 #范志毅愿意随时为中国足球效力#
31 #范志毅说踢足球需要有脾气#
31 #范志毅说中国队可重返亚洲强队序列#
32 #范志毅对综艺节目PTSD了#
33 #戚薇说没被鲁豫访谈过是不完整的#  
33 #戚薇鲁豫聊女性社会时钟#  
34 #鲁豫精准认出eStarPro全体队员#
35 #何猷君人生关键词首位是理想#
38 #AI周鸿祎堪比端水大师#
38#刘欢一直在幕后慷慨帮助学员们#
40 #范志毅再谈采访名场面#
42 #周鸿祎自曝搞流量的真实目的#
42 #何猷君谈和电竞的缘分#
43 #周鸿祎评价雷军挺尖锐的#
46 #何猷君1v5对战eStarPro#
48 #周鸿祎坦言人生做对的4点#
文娱榜:
15#刘欢学员六一party纪录#
22#戚薇没有把妈妈这个身份排第一#
25#戚薇共情力# 
上升榜:
#热浪之外嘉宾戚薇#
#戚薇觉得女性不应该有野心羞耻感#
#刘欢仍在坚持学习音乐创作#
其他平台:
抖音热搜榜:
38范志毅说踢足球需要有脾气
头条热搜榜:
37何猷君谈赌王儿子身份标签
49周鸿祎再谈拿鲁豫玩梗
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