有我
品牌主: 国安部
类别: 内容营销类
所属行业: 其他
推荐公司: 友义文化科技集团有限公司
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案例背景
二十大提出全民国安的概念,在中华人民共和国公安部建部40周年之际,为让国家安全人人有责的理念深入人心,为让国安部整体形象得到展现,制作影片《有我》。
营销目标
集中展示国安干警的整体形象和让国家安全人人有责的理念深入人心。
核心策略及创新点
通过中华人民共和国国安部建部40周年以来,一系列国家大事,如:北京奥运、香港回归、孟晚舟回国等等,展示国安部的四大职能,以及国家发展的背后有着国安人的默默付出。在国安大事件和整体形象展示的同时,融入全民国安的理念,营造国家安全人人有责的氛围。本片通过电影感的拍摄、制作流程,在细节上做到高度还原真实,在质感上做到高度体现形象。
创意策略与执行
通过中华人民共和国国安部建部40周年以来,一系列国家大事,如:北京奥运、香港回归、孟晚舟回国等等,展示国安部的四大职能,以及国家发展的背后有着国安人的默默付出。通过1-2个意象化的镜头语言来展示国安部建部40周年来的大事件,是一件难度很大的事,要让受众一眼就能看懂、一下子就能联想到,就需要创意来体现。本片通过服装的变化、灯光光影的变换体现4个年代的时间跨度,通过道具五环体现北京奥运,通过虚实结合体现香港回归、通过红衣与掌声体现孟晚舟回国等等,都是摄制组精心设计的成果。配上“你不必找寻我,我一直在你身边”的旁白,相得益彰,让受众感受到了国家安全就是自己身边,国家安全也需要每一个人去守护。
媒体策略及执行
央媒人民日报、新华网首发的同时,全国各级政法、公安、团线等公众号、视频号、抖音号同步转发。同一时间全面铺开,首发当日上微博热搜榜前三,曝光量超2亿。全面营造全民国安的氛围。
活动核心内容及执行
通过中华人民共和国国安部建部40周年以来,一系列国家大事,如:北京奥运、香港回归、孟晚舟回国等等,展示国安部的四大职能,以及国家发展的背后有着国安人的默默付出。通过1-2个意象化的镜头语言来展示国安部建部40周年来的大事件,是一件难度很大的事,要让受众一眼就能看懂、一下子就能联想到,就需要创意来体现。本片通过服装的变化、灯光光影的变换体现4个年代的时间跨度,通过道具五环体现北京奥运,通过虚实结合体现香港回归、通过红衣与掌声体现孟晚舟回国等等,都是摄制组精心设计的成果。配上“你不必找寻我,我一直在你身边”的旁白,相得益彰,让受众感受到了国家安全就是自己身边,国家安全也需要每一个人去守护。
营销效果与市场反馈
作品在人民日报微博、新华网等央媒首发,全网所有政法系统、公安系统的公众号、视频号转载,首发当日上微博热搜榜前三,曝光量超2亿。
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