今年北京台春晚改变了传统晚会主持人串联的模式，以 “⻰行北京” 作力晚会主线，用短片《⻰行天下》《⻰耀九天》《⻰⻢精神》《⻰吟千年》《⻰腾大运》串联起整台晚会；在舞美设计上，充分贯彻中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展这一思路，将东方美学的浪漫与独特的东方气韵融合。中国古代建筑的色彩、造型、纹路与高科技大屏融合，让观众既能看到古香古色的传统美，又能欣赏与时俱进的科技美。主舞台两侧，衍生出两条抄手游廊，形成360度全景舞台。

冬季和春节往往是酒类市场的天下，在家庭聚会、走亲访友中，酒一般是当仁不让的“主角”。而燕京啤酒在春节档这个营销旺季作为赞助方与全国人民共同庆祝癸卯兔年的到来，扩大品牌知名度和影响力。

围绕年轻用户的内容偏好与需求，结合燕京“有你文化”“彩盖营销”等品牌特色，以“超走心、有热爱、重参与”为主基调贯穿整体，融媒体重点出击，电视内容场景化，打造燕京融媒体春节营销。

晚会在文化与科技、家庭温情与家国豪情、怀旧与青春的混搭“碰撞”中找寻着群民的“最大情感公约数”，引发全域受众特别是“Z世代”年轻用户的关注与喜爱。同时晚会以国际视角、受众年轻化势能赋能合作品牌价值升级，科技国潮内容赋能品牌年轻态发展。

BTV春晚作为北京卫视标杆，连续多年获得收视第一。燕京啤酒和北京卫视春晚的强强结合，使得燕京啤酒春节活动的传播效果达到最高音浪。叠加明星流量价值，聚焦易引人共鸣的话题，通过融媒体端互动，助力台端内容出圈，打造全网多平台曝光的爆款事件，最大化提升品牌影响力。

1.多名来自不同国家的外国友人反复强调“燕京U8 有你就有好彩年”，传递“每一个不同的个体都是世界的一份子，有你才有世界”的和谐向上的价值观。同时，主持人介绍了燕京新春特别产品——新春祝福罐及其玩法，让春节期间与喝燕京U8的适配度拉满。

2.小品《小金豆的奇幻之旅》明星阵容：金婧、宋小宝、铁男、大兵
以品牌露出、产品特写、介绍燕京U8核心卖点、现场使用燕京U8拉环彩盖等多种形式将燕京U8全方位融入节目中。另外，小品金句频出，爆梗连连，欢声笑语中，拉开燕京U8 拉环彩盖，图个好彩头，更是凸显燕京啤酒的春节营销氛围。
将朗朗上口的《康康舞曲》完美改编成燕京广告歌曲《开启好彩年》，“U8 U8 U8”洗脑式反复出现，简单好记忆，极易引起二次传播。

北京卫视春晚连续11年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军；
CSM35城平均收视率高达3.12%，排名省级卫视第一微博热搜630+ 领跑九年，卫视春晚第一；
《2024北京台春晚》播出当日融合指数92.70，晚会播后热度持续发酵，连续5天位列全网综艺第二、省卫春晚第一；
全网传播超91亿次，全网热搜1500+，多平台多账号直播互动超1.3亿。