《养生堂》及《养生厨房》IP营销案例

品牌主：鲁花集团

类别：IP营销类

所属行业：食品饮料

推荐公司：北京卫视-京视卫星传媒、北京敦和国际影视传媒有限公司

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案例背景

随着消费升级，消费者对于健康饮食、健康吃油的需求日益增加。鲁花花生油主打吃好油、吃健康油的产品理念，连续三年冠名养生节目第一品牌——北京卫视《养生堂》及《养生厨房》。

营销目标

通过投放北京卫视《养生堂》及《养生厨房》将客户产品与健康理念进行连接，希望通过内容合作达成占领消费者中国食用油第一品牌的目标。

核心策略及创新点

1、养生厨房的场景化植入使用
2、养生堂现场专家的健康理念与鲁花产品相结合
3、养生堂的品牌对于客户产品的深度背书

创意策略与执行

1、节目中设置送礼专属环节，进行产品展示
2、在专家阐述健康理念的同时通过包装植入的方式展示小贴士内容
3、养生厨房板块设立制作养生菜品环节，巧妙植入产品

媒体策略及执行

《养生堂》作为全年播出的日播节目，受众量大且稳定。通过全年投放，形成巨大播放量，从而对观众进行持续且有力的影响。

活动核心内容及执行

1、社区活动
2、直播带货
3、140条短视频

营销效果与市场反馈

北京卫视《养生堂》作为国内知名的健康养生类节目，已经积累了大量的忠实观众和粉丝。其节目内容权威、实用，深受观众喜爱，因此具有较强的品牌效应。2024年，《养生堂》继续发挥其品牌影响力，吸引了更多的观众关注和参与，进一步提升了节目的知名度和美誉度。

市场反馈积极：
从市场反馈来看，观众对《养生堂》节目的满意度较高。他们普遍认为节目内容实用、接地气，能够为他们提供科学的健康养生指导。
同时，观众也积极参与节目的互动环节，如提问、留言等，表达了对节目的喜爱和支持。

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