随着消费水平和消费理念的不断变迁，越来越多注重生活愉悦、舒适、松弛年轻人在社交媒体上晒出自己一个家居小角落，局部的个性化改造已成为年轻人的家装新趋势。而同时，随着时间的推移，大量“超期服役”的废旧家电出现电路断路、功能退化等问题，存在安全隐患风险，今年3月13日国务院正式印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，大力推行消费品以旧换新。

小天鹅希望借助局改的风潮，带动品牌以旧换新，迭代更多存量旧家电，让绿色环保低耗能的产品进入更多家庭，共同提升居家生活的品质。

联动城市文旅，借助社会流行爆改风潮，爆改成都百年老院落，在最具幸福感的城市打造小天鹅专属灵感院落生活，与大家一起体验焕新的生活方式。从情绪营销入手内观疗愈，外向寻找，发现心灵的安宁、生活的美好。借助线上线下OMO直播，营造全新的销售场景，做到品 效 销三位合一

居民共创：和玉林后花园当地居民共同发起“给生活放个风”院落灵感生活，给旧院落生活场景打造灵感焕新空间，
文旅共赢：结合四川文旅等文旅IP+本地网红达人扩大宣传造势
OMO线上线下联动：告别传统直播间卖货思维，以深入用户生活体验展开本地生活直播间，将老院落爆改后的小天鹅灵感生活还原镜头前

借助本地文旅文旅账号【四川文旅】打造成本地生活文旅网红地，再撬动当地各领域百位圈层网红打卡共同宣发，实现本地发声最大化，集中性地突击地域人群和大范围扩散，在本地实现高度的关注。

1、院落爆改创意CG视频：采用流行的CG动画效果，逼真的还原事件真实情况
2、原住居民灵感共创：6大原住空间进行创意爆改，整个街区焕新生活美学
3、全城巴适生活快闪：联动成都四大街区玉林后花园生活展+巴适青年生活市集+巴适青年音乐节+city ride，把生活的风吹进城市的每个角落
OMO打通本地生活：抖音本地直播让线下场景成为产品试用点，并以优质内容连接门店，引流到店消费，实现导购的联动。

全网传播阅读/播放量共计1.06亿+,互动量19W+；其中微博话题阅读8269W+，微博成都本地热搜在线13h+、最高热搜第5；抖音播放量1622W+；视频号播放量589W+。小红书阅读量76W+。微信指数活动期间环比提升超2000%，获得本地权威文旅媒体一致好评。

资源置换：
电商端置换抖音大牌钜惠二环资源，平台主动搜索及被动推送等可置换资源位，总曝光量约3亿曝光。
线下端运中与当地最大京东五星合作置换所有线上、线下及私域终端运营资源位曝光露出，仅6.1-6.30一个月期间，小天鹅洗衣机品类总销额达500万＋，有较为明显增长。