山东春节联欢晚会举办多年，以“欢乐祥和的节日气氛、精彩纷呈的节目编排、深厚浓郁的家国情怀、昂扬向上的精神格调”在全国各大卫视春晚中独树一帜，成为山东文化生活的一张靓丽名片。2024年山东春晚以“潮起东方中国龙”为主题，继续秉承区域公共品牌、城市品牌和商业品牌多维共振的营销思路，落户烟台举办，携手东阿阿胶、百年张裕、得利斯、青岛啤酒等“好品”品牌，充分诠释“好客山东 好品山东”的独特魅力。节目在内容立意上坚持守正创新，厚植家国情怀，传承中华优秀传统文化，深耕齐鲁人文沃土，践行文化“两创”，聚焦乡村振兴，在节目样态上，多样文艺形式融合共创，科技赋能“沉浸式”舞美，创新打造视听盛宴，实现品牌文化与春晚IP强共振，认知深传播。
在品牌传播及营销上，面临着行业同质化竞争和观众审美疲劳的挑战。为此，我们携手东阿阿胶、百年张裕、得利斯、青岛啤酒等品牌，通过整合营销手段，打造独特品牌印象，提升晚会关注度和品牌曝光度。

本次整合营销的主要目标是通过山东春节联欢晚会的平台，实现商业品牌和“好品山东”区域公共品牌与观众的深度互动，提升品牌知名度和亲和度。同时，借助节目内容，将品牌文化和品质融入观众心中，形成长期记忆，助力品牌春节季营销，实现转化。

核心策略是“文化+品牌”的深度融合。创新点在于通过定制化的节目内容和创新的互动方式，将品牌文化和企业实力巧妙地融入晚会展示给全国观众。本次晚会的唯一冠名商为东阿阿胶，其与2024年山东春晚浓厚的传统文化氛围完美契合。"潮起东方中国龙，胶润万家情意浓"的标语巧妙地将品牌与春晚主题相结合，强调品牌"润"的核心优势。通过语言类节目深度植入、嘉宾互动植入等多种品牌推广方式，增强观众对品牌的认知和记忆。

百年张裕作为“好品山东首席合作伙伴”，其守正创新、品质卓越的品牌形象与山东春晚创新文化表达的IP调性相得益彰。合作的天然优势助力百年张裕在晚会多个热门场景中，通过节目多元场景曝光，高效传递葡萄酒、白兰地产品在原料、色泽、口感、质地方面的一流品质。通过主持人介绍，百年张裕可雅白兰地传达了“全球XO盲品赛冠军”的价值背书，展示了品质硬实力。在品牌与明星互动中，改变以往口播互动形式，创新设计嘉宾温情聊天品尝的创意植入，在“山东洋媳妇”回家过年的互动环节中，来自法国的山东媳妇克洛伊用山东话称赞可雅白兰地“了不得了” “leng香”，表示烟台张裕生产的葡萄酒“不比法国的葡萄酒差”，并与主持人周涛碰杯，形成了有笑点、有记忆点的传播桥段。
此外，邀请山东春晚嘉宾艺人于毅、郭品超、张晓谦、俞更寅等到张裕可雅白兰地酒庄实地参观、互动品鉴，实时直播，为张裕带来明星流量和曝光热度。

得利斯食品品牌在2024山东春晚中，通过丰富菜品和感恩礼盒契合现场新年团聚的热烈氛围，借助晚会曝光强化了品牌节日送礼佳品的形象。通过强化“但愿人长久，相伴得利斯”的宣传语，树牢品牌陪伴用户过龙年的礼品属性，表达对用户的美好祝愿，以积极正面的品牌形象触达广泛用户。

青岛啤酒携带“鸿运当头  金龙献福”龙年生肖产品加入2024山东春晚，全新瓶身设计凸显国潮元素，与山东春晚的文化、潮流格调相得益彰。福运双全、好事成双的设计理念和红金配色带来强烈视觉冲击力，在春晚舞台的曝光中提升对用户的吸引力。

在激烈且残酷的市场竞争环境中，品牌形象的塑造和传播显得尤为重要。为更好提升品牌影响力，我们将创意策略分阶段执行，以确保品牌价值得到充分展现。
首先，在节目策划阶段，深入挖掘品牌文化与定位，根据品牌定位定制独具特色的节目内容。积极策划品牌呈现形式，使之与节目内容相得益彰。以东阿阿胶为例，营销与晚会艺人、内容深度联动，张信哲、龚琳娜、刘雨昕等知名艺人积极参与互动，以独特创新的互动方式展现东阿阿胶品牌形象及多元化价值；将东阿阿胶的“复方阿胶浆”融入王宁、邵峰的小品《我的爸呀》，凸显品牌在中国式父子关系中对亲情的珍视与传承。小品中，王宁饰演儿子，邵峰饰演父亲，通过趣味情节展现亲情纠葛与关系变化。复方阿胶浆作为明星产品，巧妙融入剧情，成为推动发展的关键元素。它不仅是父子沟通的桥梁，更传递了东阿阿胶对健康生活的信念与追求。小品让观众了解复方阿胶浆的魅力与价值的同时，引发对亲情与家庭的深思，达成爆款传播。
在节目制作阶段，秉持精益求精的态度，高度重视将品牌元素巧妙地融入内容细节之中。在场景设计上，力求营造出符合品牌形象的氛围。通过对场景的精心布置，让观众在观看节目的过程中，能够感受到品牌所传达的独特气质和价值观。例如，根据品牌特点来设计具有代表性的场景，如品牌美陈专区、嘉宾互动区。其次，在人物设定上，注重塑造与品牌形象相契合的角色。这包括但不限于：人物性格、服饰搭配、言行举止等方面，都要体现出品牌独有的特色。通过生动的人物形象展示、人设打造，例如张信哲多年“情歌王子”的美誉、龚琳娜的保养秘诀等，使品牌变得更具亲和力和感染力，让观众对品牌产生更加深厚的感情。
最后，在节目宣传和推广阶段，充分利用广电传播矩阵，突出品牌特点，扩大品牌影响力。通过线上线下的广告投放、社交媒体营销、大型发布会、预热品牌直播等，全方位展现品牌形象，提升品牌在观众心中的美誉度。
综上，在节目制作过程中，我们将品牌元素贯穿始终，实现品牌与晚会内容的完美融合。让观众在欣赏节目的同时，也能对品牌产生更加深入的认知和喜爱，从而实现品牌价值的最大化。

媒体策略上，采取线上线下相结合的方式。线上通过山东卫视官方媒体平台、社交媒体等渠道进行广泛宣传；同时策划衍生栏目《此时此刻中国年》对晚会嘉宾进行专访和互动；联动山东省域多位千万百万级网红达人共同参与山东春晚互动；策划春晚预热大直播，在吸引上亿用户提前关注山东春晚的同时为品牌商实现销售转化；从新闻咨询层面策划“记者探班揭秘”系列报道，对2024山东春晚的几大升级亮点和明星嘉宾进行跟踪报道、晚会预热。线下通过2024山东春晚新闻发布会、春晚现场氛围搭建等形式进行补充宣传。同时，根据节目播出进度，适时调整媒体投放策略，确保品牌信息准确传达。

活动核心内容包括东阿阿胶的产品植入和百年张裕的互动桥段。执行上，我们与节目制作团队紧密合作，确保品牌元素与节目内容自然融合。同时，通过线下活动和社交媒体互动，鼓励观众参与讨论和分享，提升品牌影响力。

本次整合营销案例取得了显著效果。晚会收视率创历史新高，品牌曝光度和知名度大幅提升。品牌客户对本次合作表示满意，认为有效提升了品牌形象和市场份额。业界专家和媒体也给予了高度评价，认为本次整合营销案例具有创新性和示范意义。观众反馈积极，对晚会内容和品牌植入表示赞赏和喜爱。
晚会采用大小屏“刷屏”形式传播。大屏端携手五大卫视联动播出，山东省内16市并机转播；小屏端联动主流央媒、政务新媒体、山东广电以及春晚嘉宾共创直播，总触达超9亿人次。晚会大咖云集，引爆网络，在央视索福瑞71城及27省网中，首播收视位居第1，全网传播量47.41亿，直播观看总人数超4000万。

东阿阿胶：晚会播出前后，微博话题#气血不虚旺新年#、#好气血不再虚#、#新春进补东阿阿胶#等话题阅读增量1431.6万人次，带动东阿阿胶“复方阿胶浆补气补血气不虚，什么都不虚”的品牌价值持续占领用户心智。
百年张裕：“洋媳妇”品酒画面相关话题#原来山东话有国际基因#及其相关短视频全网总播放量3339.2w，引起共鸣与讨论，形成破圈传播，将张裕品牌不断推向热搜。
得利斯：晚会播出后，品牌的网络影响力显著提升，微信刊发量+180.0%；网媒报道量+55.6%；微博提及量+375.6%，其中春晚预热大直播期间为得利斯产品电商下沉起到了重要作用。
青岛啤酒：晚会播出后，品牌的网络影响力显著提升，微信刊发量+35.7%；网媒报道量+27.1%；微博提及量+66.5%。