暴雪游戏与网易将官宣“复合”，暴雪游戏旗下《魔兽世界》将于2024年夏季重启国服，被拆除的魔兽世界武器血吼雕塑，会在游戏回归后重新铸造。作为中国玩家心中不可磨灭的经典，然而，经历了国服停运带来的冲击，以及之后一年多的沉寂，面对回归重启，玩家们的心情五味杂陈，兴奋、期待、怨愤、担忧各种交织，此次营销作为回归首秀。

制造话题，激活《魔兽世界》广泛的影响力和粉丝情怀，强化回归认知，为后续游戏国服重启营造积极氛围。放大血吼重塑事件热度，吸引老玩家回流沉淀，同时吸引破圈用户转化。破镜重圆的网易形象塑造，针对玩家群体不同情绪态度，进行差异化沟通、引导、安抚，强化玩家与魔兽世界的情感羁绊和共鸣，延续游戏传奇辉煌。

回归预热造势，稳定用户，玩家情怀感召，重燃热情，实现从核心用户到泛用户的破圈。

整体分4个部分，4个篇章：征集-重建之征、寻人-同袍集结、汇聚-千万心意、再造-光铸血吼。最终被拆除的魔兽世界武器血吼雕塑，在现世（上海陆家嘴滨江公园）重新铸造（落成）。

社交媒体传播，微博为主，覆盖魔兽垂类人群圈层的贴吧、论坛为辅。

1、历时4个月执行，微博、抖音双平台品牌热度不断，微博总阅读量6074w、血吼玩家留言174w条、NGA、虎扑垂类玩家平台吸引玩家讨论、#血吼#话题指数500K+、抖音播放量1655w。
2、回归消息首发，多重话题制造，高传播量级强化魔兽世界回归认知，其中#魔兽永劫和好#微博热搜TOP18，千万级大v参与讨论。垂类玩家平台深度渗透好评如潮，对游戏期待值拉到最高。
3、拍摄短片“纳鲁碎片” 成就网易游戏营销壮举-启动直升机参与拍摄，直升机痛机拍摄。
4、最后，在上海陆家嘴滨江公园举办“光铸血吼”雕塑展览，为期4天，从10:00-22:00。通过视觉锤效应，放大品牌IP资产，形成强大的感官冲击力，极大程度放大游戏影响力，吸引大量玩家关注和自传播。展览不仅能够让玩家近距离接触全新血吼，还可以深度体验游戏文化，实现忠实用户沉淀，吸引破圈用户转化。为游戏上线奠定基础。

项目总曝光：12,943w。1、#魔兽永劫和好#微博热搜TOP18；2、#网易将重铸血吼#话题热搜榜第47，微博话题阅读528.5w；3、#魔兽寻人启事#抖音话题播放量752w；4、#血吼重现上海#微博实时热搜TOP5，游戏热搜TOP4。