随着气候变化和极端天气事件的增多，公众对于准确及时的气象信息需求日益增长。同时，灾害天气对个人和企业财产的威胁也促使人们更加关注保险服务。本案例旨在通过气象赋能来提升保险服务的防灾减灾能力，并加强品牌传播。通过双方的合作，可利用气象信息的权威性和广泛覆盖，结合中国人保的保险服务，来提高公众对灾害天气的认识和应对能力，同时增强中国人保品牌的可见度和影响力。

通过中国人民保险集团与中国天气的合作，利用央视的黄金平台高收视率时段权威广泛传播，以及中国天气新媒体平台的定制化创新产品精准链接传播，提升品牌认知度和专业形象，扩大市场覆盖，提高广告传播效果。同时，通过气象赋能，多渠道传播策略，增强用户好感度和品牌忠诚度。展现企业社会责任的同时，巩固中国人保在保险行业的领军地位。

通过整合中国天气旗下央视黄金权威资源和新媒体气象垂类资源，打造防灾减灾品牌传播全案。通过在黄金时段投放广告，利用气象服务的权威性提升品牌认知度和信任感。同时，开发创新的新媒体产品，如网络直播、定制天气预警短视频和定制专题等，精准链接潜在客户，增强互动和用户粘性。策略重点在于提升品牌形象，增强用户互动，以实现品牌传播与社会责任的双赢。

将中国人保的品牌形象与中国天气气象服务紧密结合，通过央视频道的黄金时段广告和中国天气新媒体平台，实现品牌信息的高频次露出。利用定制专题页面、冠名直播和创新式场景化地图产品等，增强品牌与用户间的互动，提升用户参与度。同时，同时结合定制天气预警短视频等创新内容，深化用户对中国人保防灾减灾专业形象的认知，提升品牌好感度和社会影响力。

媒体策略主要围绕中国天气旗下央视频道资源和中国天气新媒体资源展开。利用央视黄金时段的高收视率栏目进行品牌宣传，确保信息的权威性和广泛覆盖。同时，通过中国天气网络直播、定制专题、等新媒体形式，精准触达潜在客户群体，实现品牌信息的高频次露出和互动。此外，通过创新的气象服务产品，如冠名地图和预定制天气预警短视频，进一步增强品牌的防灾减灾形象，提升公众对中国人保品牌的认知度和好感度。

活动核心在于通过中国天气旗下央视频道资源和中国天气新媒体资源，实施品牌传播。执行上，通过在《新闻联播》后《天气预报》等高收视时段投放广告，结合中国天气APP和网络直播等新媒体手段，实现品牌信息的广泛传播。同时，通过定制专题页面和冠名活动，如定制网络直播等产品，精准链接潜在客户，提升品牌认知度和好感度，强化中国人保在防灾减灾领域的专业形象。

案例营销效果突出，市场反馈正面。通过央视频道和中国天气平台的广告投放，中国人保显著提升了品牌认知度和好感度。CCTV《新闻联播》后《天气预报》中国人保窗口广告年度累计收视毛评点达1089Grp，全国到达率47.4%，接触度132.4亿人次，平均暴露频次22.9次。广告记忆度42.5%，绝大多数观众认为广告提升了品牌认知度和美誉度，增强了购买意愿。这表明中国人保的防灾减灾品牌形象得到有效传播，市场反馈积极，策略成功。