2024巴黎奥运会作为全球瞩目的体育盛事，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，在传播上拥有最高等级的权益，具备不可替代的领先优势。
蒙牛选择在巴黎塞纳河畔举办活动，有效利用前方独家场景资源，联动线上线下发起“蒙牛为家乡健儿上大分”活动，以“家乡文化”链接民族共鸣，打造全民体验式助威，反哺国内奥运传播，进一步夯实品牌“奥林匹克全球合作伙伴”官方身份，让品牌核心“要强”精神渗透消费者心智，同时提升品牌形象和好感度。

蒙牛借2024巴黎奥运会，通过为家乡健儿上大分线下快闪活动将奥运赛场打造为蒙牛主场，提升蒙牛品牌在国际市场的知名度和美誉度，夯实蒙牛奥林匹克全球合作伙伴身份；同时反哺国内传播，联动线上全明星阵容助威宣传，激发公众对家乡健儿的支持热情，引爆社交话题，唤起民族情感共鸣，增强消费者对蒙牛品牌的认同感和忠诚度，培养消费者长期的品牌偏好，使品牌核心理念“要强”深入消费者心智。

以“家乡文化”链接民族共鸣，国内全明星代言人方言打call打造更具民族凝聚力的爆点话题#蒙牛为家乡健儿上大分#，国外快闪活动撬动全民体验助威，双线并行传递品牌核心“要强”价值，夯实品牌“奥林匹克全球合作伙伴”身份。

1、聚焦奥运期间的民族情绪及民族文化出海现象，通过各民族代表身穿民族服饰前往巴黎为健儿们加油的方式，全方位共振民族情绪。

2、以方言切入，用“家乡文化”与大众建立情感共鸣，品牌通过跨圈层组局搭建“全集团代言人+运动员”的资源矩阵，破圈之余反哺品牌认知。

3、以“全民奥运，全民互动”的打法。通过奥赛期间在巴黎蒙牛跑道举行大众要强竞速跑，同在现实生活中努力拼搏的普通人，产生强烈的情感共鸣。

1、微博端
以品牌26位代言人及粉丝团为发声口，卷动地方文旅，联合线下kol及媒体反哺内容冲榜微博热搜。
2、抖音端
投放「民族+体育+资讯+本地」等多圈层kol线下打卡+线上分发，频繁霸榜抖音热搜实现破圈。
3、主流媒体及奥运官微
央视总台报导海外快闪活动升华内容，奥组委官方账号主动共创视频引发民族骄傲。
4、线下媒体
塞纳河畔奥运官方蒙牛展示区成为主场地，同时定制品牌大巴车定时巡游巴黎，布阵多圈层kol及媒体现场记录。

围绕#蒙牛为家乡健儿上大分#话题，线上释出26位代言人为家乡健儿加油视频，并卷动多地文旅参与互动，同时打造#塞纳河畔的风是最炫民族风#民族感话题，引爆社媒声量；
线下开启民族走秀活动快闪，邀请众多海外KOL和媒体打卡，同步发起大众马拉松要强跑，提升互动丰富性，让全世界融入“最炫”民族风；
王牌资源组合撬动多方声量，奥林匹林奥运会官号与品牌共创纪录片，央视总台报道点赞现场活动，进一步夯实品牌官方身份与主张。

1、内容上
26位代言人方言打Call，引发多地文旅互动，全网助威声量突破100万+
各民族代表手持传统折扇走秀，奥运冠军李小鹏现场助阵引发内容自传播。
2、话题上
话题曝光量超11.3亿+，互动量超1412万。
微博端总榜第9、旅游热榜第2；抖音端：奥运榜第26、奥运榜第47；快手端娱乐榜第2。
3、口碑上
央媒官方下场“盖章”，夯实品牌奥林匹克全球合作伙伴身份，掀起塞纳河畔中国牛的讨论热潮，获得国内外大量好评，呈现品牌“要强”精神。