中国人保计划于2024年中国人保中国网球公开赛期间，借助赛事影响力，通过抖音平台开展两场配套直播活动。此次活动旨在通过球员互动、球叙活动等形式，增强品牌与消费者的互动，提升品牌影响力，同时利用赛事资源，扩大品牌曝光度。

品牌曝光：通过直播活动，实现品牌曝光量10万以上，提升品牌知名度。
观众互动：吸引并维持实时场观人数1000人以上，增强观众参与感和品牌忠诚度。
品牌传播：借助赛事和球员的影响力，传播品牌理念，塑造积极向上的品牌形象。

明星球员效应：邀请排名最高的中国球员或大满贯冠军参与直播，利用明星球员的知名度和影响力，吸引观众关注。
互动体验：通过多轮钻石福袋互动，提高观众参与度，同时赠送中网联名纪念品，增强品牌与消费者的联系。
专业讲解：邀请中网专业技术讲解员，提升直播的专业性和观赏性，吸引更多网球爱好者关注。

直播内容创新：设计独特的球员互动和球叙环节，如球员技术指导、青少年互动、线下打卡互动小游戏等，增加直播的趣味性和互动性。
视觉呈现优化：通过直播场景设计、画面呈现设计等手段，提升直播的视觉效果，吸引观众眼球。
社交媒体传播：利用抖音平台的短视频功能，发布直播预告和总结短视频，扩大传播范围，增强品牌影响力。

平台选择：选择抖音平台作为直播和短视频传播的主要渠道，利用抖音的流量优势和用户基础。
内容传播：通过抖音直播间、短视频、私信等多种方式，实现内容的广泛传播和互动。
合作推广：与中网官方合作，利用赛事资源和官方渠道，共同推广直播活动。

时间：9月28日和10月2日
地点：中网中国人保南广场展位直播区及球场附近
内容：
第一场：邀请中国网球运动员张帅、网球媒体人张奔斗参与直播，进行球员互动和品牌宣传。
第二场：邀请捷克网球运动员穆霍娃、中国球员汤千慧和中国人保青少年网球系列赛的选手进行球叙活动，另外邀请了家长参与参访。。
执行：提前确定球员名单，制定直播脚本，安排专业讲解员配合主播进行互动，制作线下活动所需物料等，确保直播效果。

直播曝光量：通过抖音平台的直播和短视频传播，实现品牌曝光量170万以上，超预期完成营销目标。
观众互动：直播期间，实时场观人数稳定在1000-10000人之间，观众参与度较高，互动效果良好。
品牌传播：通过直播和短视频的传播，品牌理念得到广泛传播，品牌形象得到积极塑造。
市场反馈：收集观众反馈和社交媒体上的评论，评估活动效果，为未来的营销活动提供参考和改进方向。
具体数据如下：
人保中网直播-第一场
20240928 16:20-18:30
总曝光  48.78W
总场观  19.85W
总互动  31W
总涨粉  347
千人在线起量时长  6分钟
在线人数峰值  1.37W
人保中网直播-第二场
20241002 16:44-17:47
总曝光  125.075W
总场观  27.96W
总互动  60W
总涨粉  870
千人在线起量时长  7分钟
第一次上量时间11分钟，在线人数峰值  2.1W
第二次上量时间11分钟，在线人数峰值  1.1W