北京广播电视台作为首都主流权威媒体平台，与北京高端制造业代表、首都经济发展的骨干力量——北汽集团，拥有天然的合作基础，双方的优势和需求高度契合。针对此背景，双方于活动首日于北京城市图书馆举办了全面战略合作签约仪式，也代表了双方正式达成全面战略合作伙伴关系。作为战略合作期内的首个大型落地项目，本次音乐节以全新的音乐营销模式与消费者建立情感共鸣，助力极狐汽车品牌认可度稳步提升。

9月是新能源车销售的重要时点，每家新能源汽车品牌都有着不俗的优惠力度，如何在一众新能源优惠中脱颖而出，成为新能源品牌在9月营销的重要课题。让消费者在众多选择中记住北汽极狐，选择北汽极狐。从品牌关键词“破界”出发，通过破次元跨界冠名大运河音乐节，深度影响目标人群，音乐节全周期植入品牌及产品。设计打造“认知→话题→深透→关注→体验→转化”流量漏斗引导销售线索留资。

音乐节相关话题在各社交媒体平台热度高涨，首都北京的音乐节更是各路潮人关注的焦点，“北京大运河音乐节”是北京广播电视台较为成熟的音乐节IP，不仅有音乐节极强的情绪带动性，更有北京城市标签与标杆站位。通过冠名2024年北京大运河音乐节，借势音乐节话题热度，聚合线下媒体、社交媒体、传统媒体传播之力，点燃9月北京市场，让“北京大运河音乐节”相关热点话题成为网络和线下链接的纽带，更成为极狐品牌ON LINE-OFF LINE消费转化的重要突破口。

第一步，新能源汽车跨界潮流音乐节，玩转极狐潮流高品质形象。音乐节开票预热期，北京广播电视台全媒体大规模释放品牌冠名信息，并联动音乐节歌手阵容社交媒体对北汽极狐品牌背书，协同配合让品牌在9月占领流量高地。
第二步，强化北汽极狐记忆点，音乐与消费者情绪同频共振。发布参加音乐节即可有机会抽极狐汽车半年使用权活动，带动消费者热情，强化北汽极狐“破界”品牌记忆点。
第三步，结合卖点，引导用户体验打卡。截取垂直流量，通过线上线下，品牌与媒体的营销联动，达成留资转化目标。

1.权威媒体强化认知：全周期北京广播全频率高频传播，覆盖城市及车上人群。
2.热点话题燃爆全网：大流量艺人音乐节ID录制品牌产品信息展现；全周期微博热点话题运营，BRTV微博矩阵及文娱大V强势加热。
3.北京线上深度透传：北京发布、通州发布、通州融媒等本地融媒同步发布；北京本地生活新媒体账号多平台预热。
4.深入场景吸引关注：本地线下户外灯箱资源大面积铺排，全城营销带动活动，本地线下地铁灯箱资源，覆盖更多北京生活移动场景。
5.体验卖点促进留资：音乐节现场多元展示品牌及产品信息，引导向核心展台互动，促进留资转化。

活动整体更名为北汽极狐北京大运河音乐节，品牌宣传伴随音乐节宣传整个周期。北京大运河音乐节覆盖中秋小长假，依托大运河 5A 级文化旅游景区的碧水蓝天，本次音乐节将音乐演出与餐饮市集、创意打卡、运河文创等多种休闲方式融合。活动2天吸引6万+人次到场共创音乐营销奇观。大运河音乐节现场，音乐节创意门头与主舞台顶端冠名展现品牌冠名呈现，与每个精彩时刻同行。现场物料均融入品牌视觉与品牌信息，潜移默化影响每一个乐迷。
300平米超大展位邀请音乐节艺人与展位互动，迎来大量互动人潮。

大运河音乐节在微博、抖音、快手、小红书等社交媒体话题总阅读量超 2 亿，短视频全网播放量超5000万。大运河音乐节实际到场人次超6万品牌市集消费人次超6万。大运河音乐节现场留资线索3800+。通过线上线下现场等多场景融媒体宣发呈现，极狐汽车于8月、9月两个宣传月份呈现出持续强劲的增长势头，8月份销量首次“破万”，9月份销售达到10880辆。主推车型跻身同价位同车型销量TOP10，顺利达成预想营销效果。本次合作，在行业内树立起标杆式跨界合作典范，活动长尾效应显著，为北京广播电视台活动品牌IP打造、探索多元化商业模式变现提供了有效思路。