九省通衢的湖北，美食文化丰富，以咸鲜微辣著称。《寻味外婆乡》电视节目深入湖北，探索传统美食，挖掘背后的文化故事，传递家乡的味道。外婆乡小榨菜籽油，以其独特的菜油香，激发食材的焦香，去腥提味，丰富口感，复刻出儿时的味道，成为节目的完美拍档。内容与品牌的紧密融合，共同传承乡土美食文化，不仅让观众在荆楚大地上充分体验寻味之旅，也为观众带来味蕾与心灵的双重慰藉。

《寻味外婆乡》节目通过探索湖北各地传统美食及其文化故事，强化了观众对外婆乡小榨菜籽油的情感认同，建立了品牌与消费者间的情感联系。节目深入荆楚七大城市，传递地域文化和亲情味道，与品牌理念相契合，塑造了品牌的正面形象。节目展现的美食文化，突出了外婆乡小榨菜籽油的传统工艺和地方特色，激发了观众的购买欲望，促进了产品销售，为品牌发展注入了新动力。

2024年《寻味外婆乡》第二季在内容深度与广度、互动参与方式以及品牌商业呈现等方面都进行了焕新升级，与外婆乡小榨菜籽油的合作更加全盘深入，进一步触达以家庭为单位的核心消费人群。节目在湖北卫视等电视平台播出，结合新媒体推广，有力提升了品牌知名度。此外，7场定制线下活动拉近了品牌与消费者的距离，加强了与零售终端的合作，推动了外婆乡小榨菜籽油的市场表现。

《寻味外婆乡》不仅关注烹饪细节，更包含食材挑选、儿时美食回忆、美味品鉴等精彩内容。节目创新性地制作出带外婆乡小榨菜籽油LOGO及产品图标的“养生贴士”，根据节目内容而适时出现，既可实现品牌的自然露出，又能强化外婆乡小榨菜籽油与健康美味之间的关联，提升品牌好感度。在新媒体平台上，除了节目预告类的多条图文和短视频，还制作出线下活动预热短视频、嘉宾种草短视频等多条创意视频，形成传播的协同效应。

《寻味外婆乡》选择湖北卫视和湖北综合频道这两个省内强势媒体作为电视播出平台，力求实现湖北省内的强势覆盖，每周六固定时段播出有利于帮助观众形成稳定的收视习惯。为了突破传统电视媒体的线性传播限制，节目组制作出线下活动预热短视频、邀请明星嘉宾录制种草视频或在微信推文中植入外婆乡小榨菜籽油产品终端购买方式、促销活动及链接等内容，确保品牌相关信息能全方位覆盖目标人群。

作为《寻味外婆乡》独家冠名商，外婆乡小榨菜籽油的LOGO元素出现在了冠名标板、主持人口播、字幕条等屏幕包装资源中。除此之外，产品也在节目组进行了多场景、多机位的高频次曝光，实现了厨房内、饭桌上的多场景化露出。结合品牌调性定制出“外婆香小榨菜籽油·香聚湖北百万回馈超市行”为主题的多场线下活动，通过精彩表演、试吃互动等活动吸引市民的广泛参与，为消费者带来满满的“情绪价值”，直接拉动了现场产品销量。

根据央视索福瑞数据显示，《寻味外婆乡》2024年8月奥运季开播后，力压各大奥运赛事，湖北卫视及湖北综合的双平台总收视在湖北地区晚间节目排名中稳居榜首；通过新媒体矩阵的多维传播策略，实现了品牌传播的年轻化和多元化；多场创意纷呈的线下活动直接促使终端转化率。电视媒体、新媒体和线下活动的协同效应，助力外婆乡小榨菜籽油在多方位的传播渠道中建立起认知优势，显著增强了品牌影响力和美誉度。