冠芳山楂树下秉承“天然、健康、营养、好喝”的研发理念，积极发掘现代消费人群对饮品的需求方向，通过山楂这一传统食材，传达健康生活的理念和中华传统文化的魅力。连续多年邀约95后人气花旦关晓彤作为品牌代言人，充分挖掘90后和00后消费群体。
山楂树下与电影频道的合作是其品牌战略的一部分，为品牌开辟了营销层面的电影赛道，旨在通过电影这一文化载体，提升品牌形象，扩大品牌影响力，与年轻消费者建立更紧密的联系。

首先，是借助频道影响力实现品牌的全国性覆盖，广泛告知，实现to B及to C层面的认知教育。
其次，持续深化与电影频道合作，以CCTV-6电影频道国民健康饮品身份，通过品牌曝光+内容定制的最优组合赋能品牌传播。
第三，提升年轻人群喜好度，充分调动电影频道在网络端的资源，用年轻人关注的内容，带动年轻人群对品牌的关注

高位：电影频道身份为品牌背书加持
高峰：集中在晚间收视高峰黄金时段，组合多种形式进行品牌曝光
高爆：销售旺季进一步提升曝光量，饱和式投放，实现击穿打透的效果
高能：善用频道优势，配合短片播出及电影节资源，突出品牌故事性和明星互动
高效：优质资源组合搭配，带来更优传播效果
多维度优势资源组合，带来最大传播效果，加强品牌记忆，体现品牌的高端感，增强电影赛道的效能产出。

品牌定制短片《山楂知道你》讲述品牌故事，加深品牌印象。以精致典雅的画面配合具有韵味的叙事风格，展示手工制作“天然山楂汁”的工艺流程的同时，讲述山楂中蕴含的传统智慧哲理，凸现冠芳山楂树下品牌理念，强调产品的纯天然、健康等增加品牌附加值的属性。
全年优选三场优质电影节，包括现场嘉宾席产品摆放、明星大帐摆放、现场大屏暖场视频、明星或嘉宾饮用等多明星、多场景、多互动，配合品牌销售旺季，持续领跑电影赛道，沉淀品牌资产。

优选收视晚间黄金时段,全年持续品牌曝光露出，保证大屏端长线曝光的基础上，进一步丰富传播形式，《山楂知道你》品牌定制短片。
台网联动：M榜暨中国电影大数据盛典&传媒荣誉之夜&星辰大海三天三夜青年演员采风活动，电影节集中露出，融媒体终端超长时间的直播，借助电影节的星光力量，大幅提高品牌曝光。
在中秋节、国庆节的品牌销售旺季，配合品牌，进行高频次集中投放露出，拉动品牌销量。

4月M榜暨中国电影大数据盛典、6月传媒荣誉之夜、11月星辰大海三天三夜青年演员采风活动，全年三大节点三场主要电影节，以官方指定产品合作身份，在红毯现场、明星集结区、嘉宾观礼现场等重要场景，进行产品摆放和品牌形象露出，为品牌赢得明星同框与明星饮用等高质量传播素材。活动周期内配合宣传海报、主持人ID、电影节合作精剪视频、微博与公众号文章等宣发。保障电影节星光现场的品牌有效曝光与热点事件期间品牌传播热度。

优选晚间黄金时段品牌曝光，显著提升人群收视、触达、品牌传播效果。销售旺季的短周期饱和式曝光提升，实现受众人群的击穿打透效果。
合作电影节收视优异，大众关注度极高，活动期间紧贴明星场景，产出大量明星与产品&品牌的同框素材，多条内容登上社交媒体平台热搜，进一步提高品牌曝光与影响力，加深与目标消费者的情感链接。
经销商对合作赞赏有加，消费者对品牌和产品的认知度好感度提升，实现品牌认知与产品销量的双提升。