作为新能源汽车世界冠军，比亚迪致力于弘扬中国传统文化，做大美中国弘扬者。比亚迪携手中华舞剧《咏春》，以科技助力文化共做大美中国的弘扬者，一起讲好中国文化与中国故事。

《咏春》是由中共深圳市委宣传部、深圳市文化广电旅游体育局出品，深圳歌剧舞剧院创排演出的舞剧，创意融入“咏春拳”和“香云纱”双非遗文化，在武术和舞蹈的交融中展现出刚柔并济的国风之美，舞出中国人的精气神。

比亚迪与舞剧《咏春》的合作，是基于双方对传统文化的共同推崇和弘扬，是双方都坚持传扬传统文化的跨界共鸣。咏春“一念既出，万山无阻”的精神内核，与比亚迪“一路向前”品牌精神高度契合。二者强强联合，共同讲述中国故事，展现中国文化的魅力。

比亚迪作为新能源汽车世界冠军，一直坚持做大美中国的弘扬者，坚持传扬中国传统文化与中国之美。通过与爆款舞剧《咏春》合作，以创新方式传扬中国传统文化，推动科技与文化的跨界融合，以科技之力助力中国文化传播出圈，提升比亚迪品牌的文化价值和国际影响力，拓展品牌影响力的深度与广度。

比亚迪跨界舞剧《咏春》，打造线上线下深度、多元的营销玩法，深度挖掘品牌文化价值，不断夯实大美中国弘扬者的品牌理念，进一步助力科技与文化的跨界融合，强化消费者与品牌之间的情感链接，拓展品牌影响力的深度与广度。

在线上营销方面，围绕比亚迪和《咏春》的精神内核进行价值观营销，打造富有情感共鸣的IP，触动消费者内心，建立深厚的情感连接，提升消费者对品牌的忠诚度和好感度。

在线下营销方面，打造新型场景营销。比亚迪携旗舰车型走进城市顶级剧院，打造沉浸式的品牌体验展区，让观众沉浸式感受科技与中国文化融合的独特魅力。此外，比亚迪作为《咏春》2024 海外巡演官方指定用车，助力《咏春》开启海外巡演，推动科技与文化双出海，让世界看见中国之美，提升品牌国际影响力。

本次IP跨界营销，比亚迪深度挖掘品牌精神和中国传统文化，与《咏春》共创“东方咏春 一路向前”的品牌IP。一方面，比亚迪深刻地洞察中产人群的社会情绪，拍摄主题精神TVC，辅以全面的整合营销动作，给予中产人群有温度、有力量的启迪，传递积极向上的正能量。
另一方面，比亚迪创意融合咏春经典文化元素和旗舰车型，打造“东方咏春 一路向前”品牌主题展。展区内设置“着长袍”“打木桩”等沉浸式文化体验玩法，设计咏春联名周边，在用户在体验、爱上中国文化的同时，全方位、多纬度地传递品牌价值观和品牌故事，激发大众自发分享传播，为品牌带来长效流量，达成从舞剧观众到大众的破圈效应。

本次促成比亚迪携手舞剧《咏春》，是深圳卫视继近年来服务多场比亚迪重大发布会、《时间的朋友》跨年演讲、“深圳故事”城市文明全球交流计划之后，与比亚迪的又一次创新合作，接下来深圳卫视将继续助力比亚迪品牌出海，在世界舞台上讲好深圳品牌、湾区品牌、中国品牌的发展故事。

1、跟随舞剧《咏春》的巡演节奏和城市推广步伐，深入到每个演出的城市与剧场，实现融合传播。
2、在比亚迪汽车销售重点城市，打造比亚迪x舞剧《咏春》的沉浸式品牌展区，打造沉浸式展演空间，让舞剧《咏春》的观众和粉丝深入了解体验比亚迪的产品与品牌内核。
3、《咏春》于今年八月、十月分别到英国、法国巡演，开启“深圳故事”城市文明全球交流计划。活动内容包括海外巡演期间展示比亚迪车型，比亚迪作为《咏春》海外巡演官方指定用车，助力海外巡演圆满完成。
4、执行方面，由深圳广电牵头比亚迪和深圳歌剧舞剧院进行品牌合作，并利用全球化网络，支持《咏春》的国际巡演，助力中国科技文化双出海。

比亚迪 x 《咏春》的跨界营销在中国科技与中国文化的双重加持下，二者的合作收获市场好评，极大提升了品牌的影响力，赋能终端销售的同时，实现线上人群广覆盖。

同时，海外巡演成功获得国内党央媒、英法权威主流媒体《费加罗报》《法兰西晚报》《论坛报》等媒体的积极评价。伦敦站巡演打破了中国舞剧在伦敦演出时间最长的纪录。驻法大使卢沙野观看了《咏春》后不吝赞美，给予高度评价：“我打110分！”

同时，巡演的市场表现极佳。比亚迪凭借自身影响力在海外已有较高知名度，此次携手舞剧《咏春》进行科技文化双出海，实现了口碑、票房双丰收，打破了在伦敦演出时间最长的中国舞剧纪录。